Dispensano consigli a milioni di fan, firmano linee cosmetiche e stringono collaborazioni con i marchi più cool. Ma non solo: profili Instagram con milioni di seguaci e masterclass che fanno il sold out.
Da Kim Kardashian a Chiara Ferragni. Nomi che smuovono il mercato a colpi di selfie e di like. E che creano, a loro volta, nuovi fenomeni. Oggi, infatti, quelle stesse social-celebrities hanno contribuito a creare una nuova tipologia di ‘influencer’, tutte affini al mondo del make-up. Prima fra tutte e una delle più conosciute è Huda Kattan, beauty blogger di origini irachene che ha conquistato il mondo dei social e non solo, costruendo tramite il proprio account su Instagram una vera e propria macchina da soldi. Il tutto grazie ai suoi consigli sul make-up e sulle nuove tendenze da seguire. Dopo aver collaborato con diverse aziende di cosmetici, Huda Kattan ha fondato l’azienda di cosmetici Huda Beauty, che conta più di 140 prodotti e con 34,4 milioni di follower su Instagram (secondo alcune stime arriva a guadagnare circa 20mila dollari a ogni post sponsorizzato che pubblica sul suo profilo), ha chiuso il 2018 con vendite retail per oltre 200 milioni di dollari. Nel 2017 inoltre è stata inserita nella lista del Times delle 25 persone più influenti su Internet. “Quando ho lanciato il mio blog nel 2010 – ha commentato in un’intervista Huda Kattan – il mio obiettivo principale era quello di condividere la bellezza, la mia passione per il beauty, e dare alle donne tutti gli strumenti che potevano aiutarle a farle sentire meglio e ad aumentare la fiducia in loro stesse. Anche se sono cambiate tante cose, la mission resta quella di allora. Sono convinta che i social media e internet siano stati una clamorosa forza motrice per tantissimi brand, incluso Huda Beauty. I social media hanno davvero abbattuto i confini, e hanno reso il mondo un luogo più accessibile”.
ITALIANS DO IT BETTER
In principio, almeno in Italia, la bellezza a colpi di click e like, ha avuto un solo nome: Clio Make Up. Il profilo della truccatrice veneta, ormai americanizzata, Clio Zammatteo, da anni è infatti al primo posto fra i più seguiti dal popolo della rete. Dopo aver iniziato a lavorare come semplice truccatrice, Clio Make Up è stata la prima a scoprire le potenzialità del web e a pubbicare su You Tube i suoi tutorial. Oggi, Clio Make Up non è solo il suo nome d’arte, ma è anche il nome della sua azienda. “Quando abbiamo aperto il blog io facevo soltanto YouTube – ha detto in un’intervista alla stampa Clio Zammatteo – pensavo che con YouTube la gente si fosse un po’ stufata di leggere e che volesse soltanto vedere. Mio marito all’epoca, verso il 2011, mi disse ‘prova a fare un blog’. In realtà il blog ci ha fatto fare un salto di qualità ma soprattutto ci ha permesso di avere una piattaforma nostra. Il primo libro l’ho scritto nel 2009, era un manuale e per me è stata una cosa surreale perché stiamo parlando di un periodo in cui YouTube non era così conosciuto”. Secondo una classifica che incorona i 10 beauty influencer italiani più coinvolgenti sui social Blogmeter, la prima posizione è occupata proprio da Clio Zammatteo con un engagement pari a 4,9 milioni di interazioni e oltre 6,3 milioni di seguaci, è al momento la beauty blogger con il seguito più ampio in Italia (una delle poche, però, a non possedere ancora un profilo business su Instagram). Anche La Cindina, il cui vero nome è Sandra Sold, è una delle beauty influencer più famose in Italia nonché la direttrice artistica del brand Mulac Cosmetics. “Il nome LaCindina nasce circa 15 anni fa – ha sottolineato la stessa Sold – ed è stato il mio primo nickname sui social network. L’articolo davanti al nome richiama le origini da milanese doc e da un senso di unicità al nome, mentre il diminutivo del nome evidenzia la giovane età che avevo quando ho iniziato a condividere contenuti su vari social network”. 229 mila follower su Instagram, Cindy racconta alle sue seguaci principalmente come truccarsi, non limitandosi a proporre, però, i trucchi della sua linea, ma anche quelli dei suoi marchi preferiti dando consigli su come applicarli al meglio.
INFLUENCER COL TRUCCO
Oggi però le beauty blogger, youtuber, influencer e instagrammer che hanno qualcosa da dire sono molte di più, anche se spesso lo fanno in inglese e da molto lontano nel mondo. Come Jeffree Star, pseudonimo di Jeffrey Lynn Steininger, cantante, make-up artist e modello statunitense che ha creato una linea di cosmetici e vanta più di 12 milioni di seguaci su Instagram e un canale YouTube da oltre 13,7 milioni di iscritti. Oppure Mario Dedivanovic, su Instagram makeupbymario è il celebre truccatore di Kim Kardashian, che con i suoi 6,2 milioni di follower, ha saputo consolidare il suo successo anche grazie alle masterclass organizzate in tutto il mondo per migliaia di truccatrici disposte a spendere fino a 1.500 dollari per una sua lezione. Poi c’è Charlotte Tilbury, che oltre ad essere tra le migliori amiche di Kate Moss, è tra le professioniste più richieste al mondo. Ha un blog e un canale Youtube e conta 2,6 milioni di followers su Instagram. Una delle più note make-up artist internazionali, grazie al suo seguitissimo blog (118 milioni sono le visualizzazioni dei suoi tutorial) e alla nomina nel 2015 a global creative director del marchio Lancôme è Lisa Eldridge. Una carriera, la sua, cominciata nel 2009 col lancio del suo blog e di un canale You Tube, sul quale Lisa ha cominciato a postare consigli e segreti di bellezza e make-up tutorial. Dopo nove anni e ha oltre due milioni di abbonati e un milione di follower su Instagram. Ognuno dei suoi tutorial online registra quasi 4 milioni di visualizzazioni e migliaia di commenti dalla sua community. “Già da bambina mi è sempre piaciuto giocare con il trucco – ha detto Lisa in un’intervista esclusiva a Pambianco Beauty – poi un’amica di mia madre mi ha regalato un libro sul trucco teatrale per il mio tredicesimo compleanno che mi ha dato la possibilità di sperimentare differenti tipi di make-up. In seguito ho seguito corsi di trucco e poi mi sono trasferita a Londra. La mia prima grande occasione è stata quando ho lavorato per Elle con Cindy Crawford. Dopo un paio d’anni in cui mi sono fatto un nome in Inghilterra, mi sono trasferita a Parigi. E poi nel 1998, Shiseido mi ha chiesto di progettare una gamma di trucchi da zero e quella è stata la prima volta che ho lavorato con lo sviluppo del prodotto ed è davvero grandioso”. Quello che è diventato virale e ha reso Lisa popolare al grande pubblico è stato il suo canale YouTube. “Qualche anno fa mi mi è stato chiesto di fare uno show televisivo ‘10 Years Younger’. E dopo lo spettacolo mi sono arrivate centinaia di domande su come truccarsi da donne vere. Così ho pensato di creare quattro o cinque video che potessero spiegarein modo semplice tutti i passaggi fondamentali del mio lavoro”. Lisa ha girato i video nella sua casa di Londra e ovviamente, sono stati un vero successo. I commenti che ha ottenuto da questi primi cinque video l’hanno spronata a fare sempre di più, tanto da crearne uno quasi ogni settimana negli ultimi anni, con tutti i guadagni della pubblicità che vanno in beneficenza. “Amo quello che faccio, lo rispetto e voglio dare il massimo. Chi mi guarda se lo merita”, ha concluso la Eldridge.
BELLEZZA POLITICALLY (IN)CORRECT
I media lo hanno già definito ‘Effetto Ocasio-Cortez’. Alexandria Ocasio-Cortez, infatti, politica e attivista del Bronx di origine portoricana, eletta nel quattordicesimo distretto di New York, è una fonte d’ispirazione per milioni di donne in tutto il mondo: non è solo a 29 anni più giovane membro del Congresso degli Stati Uniti d’America, ma anche una donna che tiene al suo aspetto e mostra al popolo social la sua beauty routine. In particolare, Alexandria è un’amante dei rossetti e lo scorso giugno ha rivelato con un tweet la sua tonalità preferita ‘Stila Stay All Day Liquid Lipstick Beso’. Non solo trucco, la politica mostra sui social anche la sua beauty routrine skincare, dando consigli e pareri ai suoi 2,8 milioni di seguaci su Instagram, proprio come le più famose beauty influencer. “Lo skincare per me è un vero e proprio hobby – ha scritto – sono una fanatica di scienza ed è la parte scientifica della cosmetica che mi appassiona, leggere di formule e di ricerche …”. Ha poi definito il suo regime di bellezza un mix tra K-beauty e ricerca scientifica. L’attivista ha anche parlato della sua esperienza con la vitamina C, dell’importanza dell’spf nei prodotti viso e di come ha risolto dei problemi di acne eliminando i latticini dalla propria dieta. Parlare di trucco, di prodotti viso e allo stesso tempo essere una donna membro del Congresso è possibile:“Ci sono giorni in cui non applico assolutamente trucco e tutti devono farsene una ragione”.