Il salone della profumeria artistica Esxence – The Scent of Excellence torna a Milano per la sua undicesima edizione dal 25 al 28 aprile 2019 negli oltre 5.000 metri quadri di The Mall e porta con sé diverse novità. Una è la Milano Fragrance Week, una ‘prima’ assoluta in Italia, ovvero un format che evoca quello già sperimentato dal mondo del design con il Fuorisalone, in quanto racchiuderà una serie di eventi dislocati nella città in contemporanea con Esxence, infatti si svolgerà dal 22 al 28 aprile. L’obiettivo è quello di promuovere una cultura olfattiva e l’interesse per il profumo come forma artistica, in contaminazione con altri settori come l’arte, la musica, la tecnologia, il design e la moda. Gli eventi (mostre, installazioni, concerti, workshop) interesseranno soprattutto i distretti di Porta Nuova, Garibaldi e Brera.
Un’altra novità della prossima edizione di Esxence è Experience Lab, area dedicata ai marchi skincare indie, che è una sorta di ‘costola’ di Esxkin, spazio della fiera rivolto alla cosmetica di nicchia. Experience Lab avrà un’altra collocazione, a pochi metri da The Mall, presso l’elegante Villa Quarzo, luogo volutamente diverso da uno spazio fieristico, con terrazze, giardini pensili, grandi vetrate e ambienti illuminati da luce naturale. Il nuovo format è nato perché i marchi skincare indipendenti stanno crescendo, dato che i consumatori sono sempre più esigenti e non si accontentano solo dei grandi marchi ma sono alla ricerca di qualcosa di diverso.
Tornando a Exsence, il cofondatore della manifestazione e presidente di Equipe International (che organizza la fiera), Maurizio Cavezzali, ha sottolineato che il salone non ha un valore solo commerciale ma anche culturale. Motivo per cui aumentano, rispetto all’anno scorso, le presenze dall’estero e l’80% degli espositori è straniero, proveniente da Europa, Usa e Medio Oriente. Il 45% dei marchi presenti sono realtà consolidate, mentre il 55% sono brand emergenti.