Una start up che ha creato un concept nuovo di profumi con un sistema di erogazione anch’esso innovativo. Si tratta di Step Aboard, marchio che ha un’anima metropolitana, underground, che si richiama alla street art e infatti si rivolge agli urban citizens. La prima uscita ufficiale del marchio si focalizza su Milano con 5 fragranze che invitano ad ‘annusare’ la città, evocando una linea metropolitana immaginaria: 3D sul Duomo, Bosco Sospeso, Milano Centrale, Cuoio di Thaon, Menta sui Navigli.
Il concept è ‘a ogni fermata un profumo’. Infatti le 5 fragranze ‘imbottigliano’ le atmosfere dei luoghi: ad esempio, quella dei Navigli riporta le note zuccherine dei cocktail, la freschezza del ghiaccio e della musica che coinvolge questa location milanese, mentre Bosco Sospeso sviluppa gli ingredienti green, legnosi e verdi.
Innovativo è il fatto che i profumi, rivolti soprattutto ai Millennials, sono in realtà firmati da nasi della profumeria di nicchia, come Bertrand Duchaufour e la sua allieva Morgane Collinot. Insolito anche il fatto che le fragranze siano per il corpo e per i capelli, e ‘di rottura’ è anche il pack (una bomboletta spray) nonché il sistema di erogazione bag on valve, che prevede un sacchetto di materiale inerte, contenente il prodotto, posizionato all’interno della bomboletta piena di aria compressa. Questo sistema permette l’utilizzo e l’erogazione continuativa del prodotto con qualsiasi inclinazione della bomboletta, anche a testa in giù.
Georgiana Mocano e Daniele Morando, fondatori della start up Molecool, hanno raccontato a Pambianco Beauty la loro strategia di distribuzione: “Step Aboard è presente presso profumerie di nicchia con una visione contemporanea e che si staccano dalla profumeria artistica tradizionale, e nei concept store più all’avanguardia. Hanno un prezzo consigliato di 48 euro. Al momento, la linea è distribuita in Italia a Milano, Torino, Monopoli (Ba), Padova, Verona, e all’estero a Monaco di Baviera e Madrid”.
