Riposizionamento in corso per Rimmel, che ha portato il brand di make-up a lasciare gli scaffali ‘a stelle e strisce’ di Ulta Beauty. La stampa statunitense precisa che il marchio che fa parte della galassia Coty non si trova più né all’interno degli store fisici della catena americana, né sulla piattaforma online di Ulta. Il retailer ha confermato a Wwd che Rimmel è molto più popolare in Europa che negli Stati Uniti, e che sta attuando in Usa una strategia distributiva che posiziona il marchio soprattutto nel mass market e nei drugstore.
Lo scorso febbraio, il marchio di color cosmetics, che è gestito dalla divisione Coty Consumer Beauty, ha presentato una nuova brand identity per entrare maggiormente in sintonia con i Millennials.