Dopo 7 mesi dal closing della fusione Douglas-Limoni, si cominciano a vedere i primi effetti dell’operazione. La più grande catena nazionale, forte di circa 600 profumerie, ha deciso un riposizionamento di tutti i punti vendita, che parte dall’Italia e via via si allargherà a tutta l’Europa. Il nuovo corso saluterà le insegne Limoni e La Gardenia a favore di un’unica insegna, Douglas, che sarà distinta da un nuovo logo, mentre rinnovati saranno anche il layout e i visual degli store, nonché l’assortimento che si posiziona più verso il prestige. Il tutto trainato da una comunicazione (stampa e web) molto impattante, con un taglio artistico e non stereotipato, scattata da Peter Lindbergh e con volti forti e internazionali come quelli di Cara Delevingne, Amber Valletta, Alexa Chung, Lineisy Montero, Jon Kortajarena e Caro Daur.
Fabio Pampani, AD di Douglas Italia, ha specificato a Pambianco Beauty che nel 2017 le due aziende (LLG e Douglas) hanno fatturato in totale 486 milioni di euro: “Si tratta di una dimensione nuova – ha raccontato – e forti di questi volumi vogliamo posizionare Douglas in modo più definito rispetto al passato. Da novembre a oggi abbiamo fatto un grande lavoro sinergico e operativo per creare una sola azienda. Adesso è il momento di fare un passo più in là”. Il manager ha spiegato che è stato fatto un restyling del logo, più fresco e raffinato, che ci sarà un’unica insegna, e che l’assortimento si spingerà verso un posizionamento medio-alto. “Stiamo facendo un upgrading – ha sottolineato – e introdurremo nuove esclusive di brand statunitensi ed europei, soprattutto nello skincare”. Attualmente la catena conta in esclusiva, tra gli altri *, i profumi Michael Kors e il make-up Smashbox.
Continua l’investimento nei servizi, ovvero nelle Beauty Lounge, che caratterizzavano i negozi Limoni: Douglas Italia mette sul piatto oltre 6 milioni di euro per aprire 30 Beauty Lounge nei prossimi 12 mesi, per un totale di 50 negozi caratterizzati da questo concept.
* Notizia integrata il 2 luglio 2018
Douglas specifica che attualmente la catena conta 23 brand in esclusiva