“Dopo una pluriennale esperienza nelle profumerie, siamo entrati nel canale farmacia, portando la nostra expertise in questi punti vendita”. È quanto racconta a Pambianco Beauty Francesco Mattavelli, presidente di Studio FM, che si occupa di design, visual merchandising e progettazione di spazi promozionali negli store (vetrine, eventi, outpost). L’agenzia ha realizzato nel mese di giugno 2018 un progetto per Caudalie, che consiste nella realizzazione di vetrine del brand in circa 500 farmacie, allestimenti personalizzati in store con vetrofanie su misura in 250 negozi con la ‘croce verde’, e una serie di vetrine ‘impattanti’ in farmacie strategiche nei centri storici di alcune città con alta densità di passaggio. “Queste vetrine – ha specificato Mattavelli – si caratterizzano per una forte attrazione generata da elementi digitali, tool luminosi, e da soggetti tridimensionali su misura”.
Il presidente di Studio FM ha illustrato come l’esperienza maturata nelle profumerie sia un grande valore aggiunto, soprattutto in termini organizzativi, perché le problematiche incontrate nei punti vendita sono state risolte con interventismo, e anche nella capacità di relazionarsi con il cliente. “Le aziende spesso sono abituate a dare l’attività in appalto – ha aggiunto Mattavelli – senza avere un rimando in corso d’opera, invece noi relazioniamo al cliente ciò che segnala il farmacista e c’è un feedback continuo nella prosecuzione dei lavori”.
Il progetto Caudalie è una porta d’ingresso al canale per Studio FM, che infatti ha in corso trattative con altre aziende che distribuiscono i loro prodotti nelle farmacie.