In un mondo di moda e bellezza dominato dai social media, non è una sorpresa vedere un marchio che sostiene i contenuti generati dagli utenti. Tuttavia, è più raro vedere un brand di lusso creare una pagina social ufficiale ad uso esclusivo dei suoi fan e ambasciatori. Ma è quello che è successo con il nuovo lancio del profilo Chanel di Instagram @welovecoco, completamente generato con i contenuti creati dai seguaci del beauty della maison francese.
Per promuovere il nuovo account, Chanel ha aperto Chanel Beauty House un nuovo pop up store a Los Angeles (aperto da oggi al 4 marzo) e ha ingaggiato una selezione di influencer americani della moda e della bellezza per postarla su Instagram. Il marchio ha trasformato una casa letterale su Sunset Blvd. in un’esperienza coinvolgente con un’installazione diversa e deliziosa in ogni stanza. C’è la camera da letto, che ospita un vero letto avvolto in una luce al neon rosa con uno specchio sul soffitto che recita ‘Provoke in Pink’, progettato espressamente per scattare selfie. Uno ‘spogliatoio’ ospita stazioni di prova di trucco per realtà virtuale: ti siedi, guardi uno schermo e la fotocamera identifica magicamente le tue labbra e ti permette di ‘provare’ qualsiasi sfumatura di rossetto con il semplice clic di un pulsante. C’è un bagno con asciugamani a marchio Chanel in corallo e uno specchio high-tech su cui puoi disegnare quello che vuoi usando speciali ‘rossetti’. C’è anche, naturalmente, una vasca piena di perle dove è possibile entrare e fare foto.
Un rapporto pubblicato da Quartzy ha rilevato che i marchi di bellezza hanno generato solo il 5% della conversazione sui social media nel 2017, e Chanel potrebbe da solo possa aumentare questa percentuale con le sue ultime iniziative. “C’è una comunità di influencer di bellezza e lifestyle negli Stati Uniti che amano il beauty di Chanel – ha affermato John Galantic, presidente e chief operating officer di Chanel – e i post che stanno creando su Instagram utilizzando i nostri prodotti sono incredibilmente stimolanti”.