Procter & Gamble ha ceduto il brand Frederic Fekkai a Fekkai Brands, una joint venture tra la britannica Designer Parfums e Luxe Brands.
Sconosciuto il valore dell’acquisizione. Si sa solo che, entro il 30 giugno, la joint venture creata ad hoc per l’acquisizione diventerà proprietaria della catena di saloni di coiffeur e della linea dei prodotti a marchio Fekkai. P&G nel 2008 aveva acquisito il marchio dalla società di private equity Catterton Partners valutandolo poco più di 400 milioni di dollari.
Già dall’anno scorso il CEO di P&G Alan George Lafley aveva annunciato la vendita dei marchi meno performanti e strategici per il gruppo. Secondo i termini dell’accordo, il fondatore del marchio, Frédéric Fekkai, manterrà il suo ruolo di consigliere.