Il ‘battesimo’ di Venice Olfactory, società nata l’anno scorso e capitanata dal CEO Lorenzo Vidal, avviene con United, primo twin di fragranze firmato Blauer Usa e realizzato in partnership con Fgf Industry, azienda di Enzo Fusco che detiene il 50% del marchio fashion. La nuova coppia di profumi (per lei e per lui) è un esordio assoluto, sia per l’azienda di abbigliamento che debutta nel beauty, sia per Venice Olfactory che lancia sul mercato la sua prima creazione. Ne illustra gli obiettivi Lorenzo Vidal, che rappresenta la quarta generazione della famiglia Vidal (a cui fa capo l’azienda Mavive): “La società è nata per specializzarsi nel mondo della profumeria artistica, ma lanciamo questo marchio che ha un posizionamento selettivo per creare una base di fatturato che ci aiuterà a finanziare altri progetti”. In cantiere infatti ci sono due nuovi marchi di nicchia che verranno lanciati da Venice Olfactory tra due anni e che saranno caratterizzati da una distribuzione retail attraverso monomarca.
Il progetto Blauer United è molto curato nei particolari, con un packaging innovativo e coerente con lo stile fashion del brand, che fornisce capi tecnici ai corpi di polizia statunitense. I flaconi dei due profumi infatti si ispirano alle targhette militari identificate da codici alfanumerici, e possono trasformarsi in accessori da personalizzare: “È questo il valore aggiunto del progetto – aggiunge Vidal – ovvero la possibilità di utilizzare questo packaging come fosse la cover di un cellulare e aggiungere disegni ed elementi unici”.
Le due fragranze, che saranno distribuite in Italia in 1.500 profumerie selettive (ed è in corso una trattativa con una catena in esclusiva) rappresentano il primo lancio di una serie di altri profumi griffati Blauer. Nel giro di due anni verrà lanciata anche una linea di profumi di lusso con una distribuzione selezionata.