Shiseido è pronto a lanciare un nuovo brand. Il gruppo giapponese si prepara infatti a debuttare sul mercato con Waso, marchio specializzato in skincare, che si rivolgerà a un target compreso tra i 20 e i 24 anni. Questa non è la prima mossa di Shiseido verso il pubblico di consumatrici più giovani. Nel 2013, il colosso giapponese ha lanciato il brand Ibuki, che si rivolge ad una fascia di età tra i 25 e 34 anni. Il nome Waso è un mix delle parole giapponesi “wa”, cioè ‘tranquillità e armonia’ e “so”, che può essere tradotto come ‘ispirazione, idea e riflessione’. La gamma è stata creata nei laboratori di Tokyo di Shiseido.
La nuova marca che debutterà a luglio negli Stati Uniti e in Asia, sarà poi distribuita in Francia a partire dal 7 agosto, in Austria dal 14 dello stesso mese, mentre sbarcherà in Italia dal 23 agosto.
Il piano di lancio internazionale per il marchio comprende l’introduzione a luglio negli Stati Uniti e in parti dell’Asia. Ci sarà un pre-lancio esclusivo da Nocibé in Francia il 7 agosto, che poi si allargherà su base nazionale dal 4 settembre. In Austria, il pre-lancio sarà da Douglas il 14 agosto, mentre in Italia tutta la linea sarà disponibile dal 23 agosto e nel Regno Unito dal 31 agosto. La data ufficiale di lancio per il resto d’Europa, Medio Oriente e Africa è previsto per il 1 settembre.
I dirigenti Shiseido, come riporta Wwd, hanno detto che si aspettano che Waso generi circa il 5% delle vendite del gruppo nello skincare entro il 2020. Nel frattempo, fonti del settore stimano che Waso dovrebbe raggiungere 50 milioni di dollari di vendite al dettaglio del primo anno a livello mondiale.
