Oltre il native advertising. L’editore americano Time Inc. e l’azienda cosmetica L’Oréal Usa hanno siglato una partnership per creare un nuovo brand editoriale, The Pretty. Si tratta di un marchio di video social, appositamente rivolto ai Millennials e specializzato sulla bellezza. La piattaforma, che debutterà nell’estate 2017, è sponsorizzata da L’Oréal Paris e da Maybelline New York e farà leva sul portfolio di testate del gruppo editoriale statunitense, in particolare HelloGiggles, People, InStyle, Real Simple, Essence e PeopleStyle, nonché sui 50 milioni di follower raggiunti sui social media dalle riviste di Time. Per dare un’idea, attraverso i siti delle testate passano approssimativamente 52 milioni di visitatori unici al mese, e quasi 20 milioni di Millennials al mese.
Questa nuova piattaforma distribuirà 10 nuovi video a settimana, con formati brevi e molto engaging, definiti ‘snackable’, i cui protagonisti e presentatori saranno giornalisti, beauty editor, influencer, celebrity ed esperti del settore cosmetico.
The Pretty nasce dopo il debutto di un progetto simile nel mondo del food: si tratta di Well Done, social video brand prodotto sempre da Time Inc, lanciato lo scorso marzo, e che ha generato in soli due mesi oltre 155 milioni di views.
