Avon rivisita in chiave olfattiva il «piccolo abitino nero», icona senza tempo dello stile, e punta al franchising italiano.
Il colosso cosmetico statunitense, leader mondiale nella vendita diretta di prodotti di bellezza (il fatturato 2000 è pari a 5,3 mld di dollari), sta infatti lanciando sul mercato italiano il nuovo profumo, Little black dress, che verrà distribuito a partire dal 6 ottobre.
La fragranza, una composizione fiorita-orientale racchiusa in un flacone lineare, è stata elaborata insieme allo stilista Philip Bloch partendo dal concetto senza tempo del monopezzo noir, indossato nel tempo da personaggi-simbolo come Audrey Hepburn e Julia Roberts.
«Il nostro obiettivo», Anna Segatti, direttore generale Avon Italia, «è quello di potenziare il mercato delle fragranze, che in Italia rappresentano circa il 20% del fatturato».
Ma per il mercato italiano è in vista anche l'ingresso del brand cosmetico nel circuito retail: «In autunno apriremo il primo negozio monomarca in franchising a Mantova», ha concluso Segatti, «e poi proseguiremo con altri due o tre shop, tutti concentrati al Nord. Se tutto va bene entro il 2002 vogliamo inaugurare in Italia una decina di negozi con insegna Avon».
