Dino Pace, nuovo direttore generale di Lancaster Group Italia si è prefisso degli obiettivi ben precisi: «posizionare Lancaster ad un più alto livello, investendo in particolare nella comunicazione del marchio».
Attualmente Lancaster si posiziona in una fascia d’utenza media, e tra i prodotti più noti della maison ci sono il profumo Davidoff e i solari. Tra le novità in arrivo c’è anche la modifica del logo con l’iniziale inclinata, a cui segue la scritta Monaco, per ricordare le origini mediterranee del prodotto.
Buone le previsioni di fatturato che nel 2001 è stato di circa 50 milioni di euro, con una previsione di crescita del 10% per il 2002. Dal 1986 Lancaster fa parte del gruppo americano Coty inc, società che dichiara un fatturato annuo di oltre 1,7 miliardi di dollari. L’attuale presidente è Bernd Beetz, già presidente di Christian Dior France. Tra i brand italiani del gruppo ci sono Adidas, Rimmel e Club Med. Per quanto riguarda le fragranze Lancaster è licenziataria per Chopard, Jil Sander, Vivienne Westwood Boudoir, Isabella Rossellini’s Manifesto e Joop.
