Burberry ha stretto una partnership strategica con Coty per accelerare la crescita e lo sviluppo delle sue attività di bellezza. Si tratta di un contratto di licenza in esclusiva e a lungo termine che avrà effetto da ottobre 2017 e riguarderà fragranze, make up e cosmetici. Questo passo segue la strategia di riposizionamento di Burberry Beauty che negli ultimi quattro anni è stato gestito direttamente, dopo la rottura con il suo licenziatario Inter Parfums, con il quale aveva lanciato il trucco nel 2010 e una serie di fragranze negli anni precedenti. Durante questo periodo, il brand inglese ha cercato di rivitalizzare la divisione con il lancio di profumi come My Burberry e il Mr. Burberry e il potenziamento la linea di make-up.
“Lavorare con un partner globale per dimensioni e competenze – ha dichiarato Christopher Bailey, chief creative e CEO di Burberry Group – ci aiuterà a guidare la prossima fase di sviluppo di Burberry Beauty e il ruolo di questo business per la crescita futura. Inoltre, la combinazione dei pagamenti anticipati e delle royalties in corso è finanziariamente attraente e prevediamo avere un impatto positivo sui guadagni dall’esercizio 2018/19”.
Nel secondo semestre dell’esercizio 2017/18, Burberry si aspetta di ricevere dalla licenza beauty circa 180 milioni di sterline in cash più il pagamento delle royalties.