Se ne parla da tempo e adesso ha un nome, e anche un progetto, l’insegna-cappello che sarà condivisa tra i vari soci di Consorzio Arcobaleno: si chiama Chicca Profumerie, e andrà ad affiancare (non a sostituire) entro la fine dell’anno i nomi originali delle profumerie, occupando un’area tra il 30% e il 40% dello spazio totale dell’insegna. “Le profumerie appartenenti alla nostra realtà – spiega Giorgio Cacchione, presidente del consorzio – sono radicate sul territorio e riconosciute a livello locale. Ecco perchè è importante mantenere l’insegna personale, ma è altrettanto utile identificare i diversi negozi sotto un ‘cappello’ comune”. Infatti all’interno dei punti vendita Chicca Profumerie, ad accogliere le consumatrici sarà sempre il titolare del negozio storico, che ha creato un rapporto di fiducia con la sua clientela, offrendo quindi un servizio consulenziale.
Cacchione spiega la scelta del naming: “Abbiamo pensato a ‘Chicca’ perché questa parola è sinonimo di bellezza, incanto e meraviglia. E perché una chicca è una cosa preziosa, o meglio, una novità assoluta ancora poco conosciuta”. La nuova insegna permetterà al consorzio di aprire un sito e-commerce con il brand comune, al quale aderiranno le 118 profumerie del consorzio, ed è già stato creato un sito ad hoc (Chiccaprofumerie.it) che presenta i vantaggi dell’affiliazione, tra cui una fidelity card e diverse promozioni che permetteranno ai consumatori di spostarsi da un punto vendita all’altro con gli stessi benefici. Inoltre sono previste diverse soluzioni digitali per comunicare in modo personalizzato con la clientela e un sistema di business intelligence che gestirà il crm e le attività del negozio. Sidea Group è la società che si occuperà del nuovo progetto digitale, dell’e-commerce e delle attività di marketing.
