Un altro passo di Shiseido verso il business plan che punta, entro il 2020, a far diventare il colosso della bellezza giapponese il quinto player globale del settore: la sussidiaria americana ha internalizzato la comunicazione, acquisendo l’agenzia creativa newyorkese JWalk, con la quale ha collaborato negli ultimi 4 anni per la creazione di contenuti advertising. L’obiettivo di Shiseido Americas è quello di rendere il processo di sviluppo pubblicitario più veloce e flessibile, nonché di puntare sulla creazione di contenuti digitali che, nel piano del gruppo nipponico, saranno i principali driver di sviluppo per i brand. Infatti secondo Masahiko Uotani, presidente e CEO di Shiseido Group, la creatività della comunicazione è l’elemento chiave per dare valore ai brand, per costruire prestigio. Lo step successivo a questa acquisizione a stelle e strisce sarà la collaborazione tra l’agenzia JWalk e il team creativo della sede giapponese di Tokyo, per lo sviluppo di una creatività su scala globale.
Doug Jacob, fondatore di JWalk, diventerà chief creative director di Shiseido Americas e riporterà al presidente del Global Makeup Center of Excellence di Shiseido.
All’inizio dell’anno Shideido Americas ha portato a termine la fusione con Gurwitch Products, proprietaria dei marchi Laura Mercier e RéVive.
