Alès Groupe continua a crescere. “Siamo stati la migliore filiale del gruppo nel 2016″, ha dichiarato a Pambianco Beauty Filippo Manucci, AD di Alès Groupe Italia a cui fanno capo i brand Lierac e Phyto, durante la presentazione dei nuovi lanci 2017. “Abbiamo chiuso l’esercizio – ha proseguito – con un aumento del fatturato dell’8% rispetto ai 43 milioni di euro del 2015. Siamo davvero entusiasti e soddisfatti di questo risultato, ancora più importante se consideriamo il fatto che nel 2016 non abbiamo avuto lanci di nuovi prodotti. Ci siamo concentrati sulla valorizzazione dei nostri prodotti star per la salute della pelle e questo lavoro ha pagato, anche se non ci aspettavamo una crescita così rilevante in un mercato, quello della farmacia, che ha fatto +1%. Questo risultato ci ha anche confermato il grande valore delle nostre marche per i consumatori italiani”.
Durante l’incontro l’AD della filiale italiana ha anche comunicato due importanti novità. La multinazionale francese a settembre lancerà infatti un brand completamente nuovo con propri codici di comunicazione e che si rivolgerà ad un target di consumatore diverso, più giovane rispetto all’attuale. “Vogliamo diventare una multinazionale multibrand – ha proseguito l’AD – e questo nuovo marchio, che verrà venduto sempre nel canale farmacia e creato direttamente nei nostri laboratori, partirà subito con una vasta offerta di referenze dedicate alla cura della pelle”.
L’altra novità riguarda l’e-commerce. Il 6 febbraio la filiale italiana lancerà il proprio sito di e-commerce, basato sull’approccio ‘pick and pay’. “In sostanza – ha raccontato Manucci – il consumatore ‘prenoterà il prodotto’ sul sito per poi andarlo a ritirare e pagare in una delle 1200 farmacie italiane che hanno aderito al progetto. In sostanza, agiremo come veicolatori di traffico sul punto vendita dei nostri clienti, portando loro probabilmente nuova clientela, che non era mai entrata in farmacia per prodotti cosmetici. Stiamo sfruttando un nuovo trend che ha visto anche i principali player dell’e-commerce (come Amazon) tornare allo store fisico”.
Ultima novità riguarda le testimonial 2017 che sono Ambra Medda, l’imprenditrice italo-austriaca co-fondatrice della manifestazione internazionale di arte Design Miami e Élodie Clouvel, argento olimpico a Rio nel Pentathlon, due personaggi che rappresentano alla perfezione la nuova donna Lierac.
