Revlon punta a raggiungere i 5 miliardi di dollari di fatturato entro i prossimi cinque anni grazie alla rivitalizzazione dei propri brand in portafoglio, tra cui la neo-acquisita Elizabeth Arden, che genera circa 3 miliardi di vendite. Lo ha dichiarato in un video il CEO Fabian Garcia, che ha sottolineato che il bersaglio di Revlon sarà entrare nella top 10 dei marchi di bellezza a livello globale. Prima dell’acquisizione secondo Wwd Revlon era classificato al 22esimo posto.
“I marchi non invecchiano, ma il marketing diventa pigro – ha dichiarato Garcia – e invece di spendere per comprare nuovi marchi a prezzi esorbitanti, abbiamo bisogno di spendere quei soldi per ricostruire e rivitalizzare i nostri marchi iconici”. Come parte di un piano di riorganizzazione, quattro squadre saranno create per concentrarsi sul marchio Revlon, sui prodotti di Elizabeth Arden, sui profumi e sulle altre etichette della società, tra cui Almay. “Ogni squadra farà un piano di crescita di tre anni per impostare le priorità e le strategie per i propri marchi”, ha detto Garcia, 57 anni, che si è unito all’azienda nel mese di aprile.
L’approccio di Revlon è completamente opposto a quello messo in atto dai suoi concorrenti, che stanno comprando marchi indipendenti per guidare la crescita e attrarre i Millennials. Estée Lauder ha recentemente acquisisto Too Faced, mentre L’Oréal si è aggiudicata IT Cosmetics, con entrambe le offerte superiori a 1 miliardo di dollari.
