Per la prima volta The Estée Lauder Companies si lancia nel mondo del retail con un monomarca dedicato a Estée Edit, linea cosmetica del gruppo statunitense rivolta ai Millennials. Il negozio è stato aperto a Londra, a Carnaby Street, ed è allestito con tecnologie, layout e colori coerenti con il focus target a cui si rivolge. Un muro dello store è dedicato ai selfie, che possono essere scattati, stampati e appesi alla parete. I clienti inoltre hanno la possibilità di creare contenuti multimediali proponendo look personali e possono anche ricevere servizi brevi di make-up, di circa 3 minuti, per un ritocco veloce in pausa pranzo o per una consulenza d’immagine. Ogni settimana lo store ospiterà eventi, con esperienze interattive.
Il negozio ha lanciato l’hashtag #EsteeEditxCarnaby.
