Per la prima volta Giorgio Armani Beauty lancia un negozio a insegna propria. Si chiama Armani Box ed è stato aperto, con durata temporanea, in Rue Debelleyme 11 a Parigi, nel beauty district Le Marais. Il pop-up del brand che fa capo a L’Oréal Luxe resterà attivo fino alla fine dell’anno, intercettando quindi le richieste del periodo natalizio. In questo quartiere parigino sono presenti molte boutique di bellezza, tra cui Chanel Les Marais. Infatti, secondo Sabrina Longhi, head of High Street Retail Department di Italy Sotheby’s International Realty, società che opera sul mercato immobiliare internazionale, questo quartiere “è ideale per questo tipo di negozi, essendo un reticolo di piccole vie con spazi commerciali di superficie medio-piccola, ed è anche caratterizzato da un ambiente residenziale di alto livello sociale”. Longhi spiega che Les Marais è popolato da cittadini acculturati e open minded, ben predisposti sia alla cura della persona sia alla cultura della bellezza, e che i canoni di affitto hanno un range abbastanza ampio: “Si va dai 2.000 euro ai 4.000 euro a metro quadrato l’anno. Praticamente la metà dei costi di locazione praticati in altre zone parigine, come la lussuosa Champs-Élysées”.