Il tanto atteso ritorno di Marc Jacobs Beauty è iniziato con risultati commerciali promettenti. Secondo le stime, il brand dovrebbe superare i 30 milioni di dollari di vendite da Sephora entro la fine dell’anno, alimentando le aspettative che possa diventare un nuovo motore di crescita per Coty, il gruppo beauty che punta a rafforzare il business del make-up oltre al segmento delle fragranze.
Il rilancio arriva in un momento particolarmente delicato per Coty. Negli ultimi mesi il gruppo francese ha dovuto affrontare una serie di sfide, tra cui la pressione degli investitori attivisti, un riassetto del management, l’ipotesi di dismissioni di alcuni asset e la perdita della licenza Gucci Beauty. Al di fuori del business delle fragranze, e fatta eccezione per Kylie Cosmetics, Coty dispone infatti di pochi marchi forti nel segmento del make-up prestige, rendendo il ritorno di Marc Jacobs Beauty una scommessa strategica per rilanciare questa categoria.
Lanciato per la prima volta nel 2013 e interrotto nel 2021, Marc Jacobs Beauty è tornato sul mercato con un’identità completamente rinnovata, abbandonando l’estetica minimalista che lo aveva reso iconico.
La nuova collezione punta su un’immagine giocosa e pop, con palette di ombretti a forma di stelle gonfiate, blush stick decorati con margherite gialle e nomi provocatori per le tonalità, come Heart On, Legally Bronze e Kinky Business. Una scelta stilistica che ha diviso immediatamente appassionati e addetti ai lavori. La gamma comprende ombretti, eyeliner, rossetti, blush, bronzer, mascara e illuminanti, con prezzi compresi tra 26 e 42 dollari.
Nonostante il buon debutto commerciale, le prime recensioni sono meno entusiaste. Se la precedente Marc Jacobs Beauty era apprezzata per formule performanti, primer arricchiti con acqua di cocco e un’ampia gamma di tonalità inclusive, la nuova linea viene descritta come poco convincente in termini di texture, resa e durata.
Il rilancio rappresenta quindi un banco di prova importante per Coty: le ottime vendite iniziali dimostrano che il richiamo del marchio è ancora forte, ma sarà la capacità della nuova linea di convincere i consumatori sul piano della qualità a determinare se Marc Jacobs Beauty potrà davvero trasformarsi in un nuovo motore di crescita per il gruppo.
