Sheglam, marchio fondato nel 2019 da Sylvia Fu all’interno del gruppo Shein, nasce con l’obiettivo di rivoluzionare l’industria cosmetica rendendo l’innovazione accessibile a tutti. Oggi è uno dei beauty brand più popolari e seguiti sui social, e debutta ufficialmente in Italia distribuito da Total Brand, società del Gruppo Wlam, specializzata nella distribuzione di marchi internazionali.
In pochi anni il brand si è affermato a livello globale, con una presenza in oltre 160 Paesi ed una community digitale estremamente attiva con oltre 6mln di followers su IG ed oltre 10m su TikTok. Ogni lancio nasce da un intenso lavoro di innovazione, frutto di ricerca e sviluppo e di importanti collaborazioni con i migliori fornitori internazionali in Giappone, Italia e Corea.
Dopo il lancio in Paesi come Giappone, Messico, India e Golfo Persico (Arabia Saudita, UAE, Kuwait, Qatar, Iman e Bahrain), l’Italia è stata scelta come uno dei mercati pilota per l’Europa, insieme a Regno Unito e Germania, dove il brand è già stato lanciato. “Con il supporto di Total Brand – riporta una nota – Sheglam punta a costruire una presenza solida e duratura nel mercato italiano, con l’ambizione di diventare un love brand nazionale. Il suo arrivo segna l’inizio di un nuovo capitolo per il beauty in Italia, all’insegna di innovazione, creatività e inclusività, che da inizio febbraio sbarcherà nei primi 800 retailers sparsi per tutto il Paese”. Il lancio completo, previsto per aprile 2026, porterà l’assortimento a oltre 200 referenze, supportate da espositori esclusivi, attivazioni in-store, esperienze immersive e una forte strategia digitale.
