Mondadori Media ha lanciato lo spin-off di MypersonalTrainer, rivolto alle donne over 35, completando così l’offerta dedicata al mondo della bellezza. Ha inoltre inaugurato il format live MypersonalExperience per offrire nuove opportunità ai brand dei settori beauty e wellness.
Mondadori Media, l’editore italiano leader sui social e nell’area digital, ha presentato l’ultima novità firmata Mondadori Media: MypersonalBeauty, nato dall’esperienza e autorevolezza di MypersonalTrainer, brand leader nel settore fitness e wellness, pensato per le donne over 35. Questo nuovo spin-off, insieme a The Wom Beauty, va a completare l’offerta editoriale beauty parlando così a tutte le generazioni: MypersonalBeauty, più incentrato sul beauty wellness, si rivolge a un target di donne affermate e consapevoli, complementare a The Wom Beauty, dedicato alle beauty lovers delle generazioni più giovani e focalizzato sul beauty e style inspiration e sui trend più in voga, raccontati anche dai creator del roaster di Power Talent Agency. The Wom Beauty intercetta le tendenze che nascono sulle passerelle, sui social, in occasione degli eventi legati al mondo della Gen Z (dai Grammy al Coachella) con uno sguardo critico, parlando di attualità, sostenibilità ed empowerment, sempre in modo autorevole, autentico e con il sorriso.
Entrambi i brand sono presenti sia sul web sia sui social: The Wom Beauty ha 1,2 milioni di follower tra Instagram e TikTok e MypersonalBeauty 1,3 milioni di follower su Instagram. Quest’ultima piattaforma può contare, appunto, su un team di professionisti, tra cui medici, cosmetologi, ricercatori, wellness coach e beauticians, che affronteranno, attraverso molteplici format, tematiche come well-aging, skincare, cura dei capelli, trattamenti per il corpo e per il viso. Non mancheranno, inoltre, rubriche settimanali, video, articoli, iniziative test&tell, contenuti declinati e personalizzati, fino ad arrivare alla nuova offerta degli hub tematici per rimanere aggiornati sulle ultime tendenze in maniera molto approfondita su tematiche verticali (per esempio, la cellulite). Attraverso i suoi brand editoriali The Wom Beauty e MypersonalBeauty, con la partecipazione dei talent di Power Talent Agency, Mondadori Media offre una panoramica completa sui nuovi trend nel mondo della bellezza, con un focus particolare sulla diversificazione dei target e sui valori che, da sempre, contraddistinguono l’editore: autenticità, autorevolezza, wellness inspiration, armonia, equilibrio e libertà d’espressione, di visione e di talento.
I NUOVI FORMAT
Tra le novità per The Wom, il nuovo format social “Womderful Look” in collaborazione con Camilla Mangiapelo, talent di Power Talent Agency da 1,2 milioni su Instagram, per scoprire i trend beauty riportando le tendenze del momento e ricreando i make-up con l’aiuto di un make-up artist, così da permettere a chiunque di replicarli e conoscere al meglio le caratteristiche dei prodotti utilizzati. Tra le iniziative in palinsesto, la rubrica settimanale su MypersonalBeauty tenuta dalla beauty trainer Angelica Amodei. L’esperta di beauty welless esprimerà tramite video tips un punto di vista inedito e approfondito che si affiancherà a voci autorevoli su tematiche che spaziano dal gentle-aging alla nutrizione fino all’idratazione ai più moderni trattamenti di medicina estetica. Questa rubrica arricchisce un già nutrito calendario web e social che si integra in un percorso informato e consapevole di equilibrio tra bellezza e salute per raggiungere la propria personale armonia che dà origine al claim “Looking Good and Feeling Good”.
Tra le grandi novità offerte da MypersonalBeauty, il format Hub, disponibile per partnership esclusive long term, e che trae vantaggio dalla leadership di MypersonalTrainer sui motori di ricerca e dall’autorevolezza dei suoi contenuti, garantita dal supporto di esperti. Si tratta di un Hub che sarà dedicato di volta in volta a una particolare tematica, una guida verticale esaustiva e articolata sull’argomento realizzata cross-platform. Un vero e proprio percorso informato che si snoda sul web, tramite social activation con post e video reel, funzionalità avanzate di smart search. Può prevedere, inoltre, operazioni di Test&Tell e prove prodotto, avvalendosi del contributo di un team interdisciplinare, inclusi fitness e wellness coach.
AL VIA LE MYPERSONALEXPERIENCE
È stato inoltre inaugurato nel cuore di Milano lo spazio Mypersonal presso Yogaessential (Spazio Garibaldi 77). Nascono così le MypersonalExperience, un nuovo format live che consente ai brand partner di allestire esperienze beauty e wellness immersive in linea con la filosofia delle due realtà.
Il format MypersonalExperience sfrutta le potenzialità di una location dedicata che si propone come luogo ideale per la realizzazione di attività di brand experience in partnership con partner: eventi, workshop, team building, sessioni dimostrative fitness, shooting, yoga, wellness e beauty. Attività che prevedono il coinvolgimento di talent e che possono offrire ai brand beauty e wellness possibilità diversificate di comunicazione finalizzate all’incremento della brand awareness e al rafforzamento del contatto con la propria community di riferimento.
Sono tante, dunque, le opportunità per conquistare tutte le generazioni, i nuovi format e le possibilità per i brand che vogliono parlare alle beauty lover di tutte le generazioni. “La bellezza è un obiettivo che ci accompagna lungo tutta l’esistenza, ma che cambia nel tempo – spiega Daniela Cerrato, Marketing Director di Mondadori Media -. Fondamentale mettere a fuoco l’approccio di ogni età per calibrare le scelte di marketing e in particolare di comunicazione”. In questo consiste la “beauty revolution” del colosso editoriale che, dopo l’esperienza di The Wom Beauty nell’universo della Gen Z e delle giovani Millennials attraverso la voce di un team editoriale che dia del tu a questo target, volge lo sguardo anche alle consumatrici più adulte, forte anche dell’esperienza nel settore con MypersonalTrainer. Coltivare, dunque, la bellezza in modo sempre più personalizzato e customer-driven.