Macy’s spinge sul beauty con Bluemercury. La catena americana che aveva acquisito l’insegna di cosmetici per 210 milioni di dollari nel 2015, aprirà circa 60 nuovi negozi nel 2019 per difendersi dai concorrenti online e dall’aumento della presenza di catene come Ulta e Sephora.
Questa accelerata sul retail porterà i negozi di Bluemercury a circa 220. La maggior parte delle location si troveranno in aree in cui il marchio non è già presente, secondo quanto dichiarato dal co-fondatore Barry Beck. “Ci siamo concentrati molto sulla costa e sulle grandi città e quindi ora stiamo cercando nuovi clienti”, ha detto Beck.
Bluemercury ha già aperto circa 100 nuove store negli ultimi tre anni, quasi triplicando la sua flotta. Il suo fiore all’occhiello è un negozio di 250 metri quadrati presso l’hotel Hilton sulla Sixth Avenue a Manhattan, dove c’è una sala spa e uno specchio con intelligenza artificiale.