A meno di un anno dalla nascita della filiale italiana del gruppo tedesco Cosnova, il business dei marchi make-up presenti nella Penisola, Essence e Catrice, si sta consolidando. Progetti di espansione sono previsti soprattutto per Catrice, che è ancora poco commercializzato in Italia e che amplierà la distribuzione soprattutto nei department store e nei fashion retailer. L’ampliamento della rete distributiva per entrambi i marchi è però molto ragionato: “Non abbiamo fretta – dicono da Cosnova Italia – perché per noi è importante trovare il cliente giusto, cioè quello che sposi il nostro modello di business e che ci consenta quindi di crescere insieme, mantenendo una relazione pluriennale”. Il business dell’azienda si basa sull’innovazione, e il retailer deve essere disposto a un cambio di assortimento due volte l’anno di circa il 25% della merce a volta, oltre a garantire la tenuta prezzo e altre caratteristiche proprie di questi marchi entry price che macinano crescite a doppia cifra.
Le novità di quest’anno puntano sulla customizzazione: entrambi i marchi offrono palette porta-ombretti la cui combinazione si può modificare a piacimento, e Catrice propone anche gocce schiarenti e scurenti per personalizzare il proprio fondotinta. Essence, che quest’anno festeggia 15 anni dalla sua nascita, lancia una vasta gamma di prodotti metallizzati, con effetti glitterati e prismatici.