Dalla collaborazione tra QuintilesIMS Italia, società che offre servizi informativi e soluzioni tecnologiche dedicate al mercato farmaceutico, e la community di recensioni online MyBeauty Advisor è nato ImSonBeauty, progetto per monitorare la beauty routine di oltre 4mila utenti registrate al sito. MyBeauty Advisor infatti è un portale che consente di confrontare i prodotti cosmetici, conoscerne i marchi, i prezzi di listino e i commenti di chi li ha utilizzati, e conta oltre 126mila utenti registrate e profilate, 180mila visite al mese, 400 marchi di bellezza, 23mila schede prodotto e 100mila recensioni.
L’obiettivo del nuovo progetto è quello di rilevare i fattori che concorrono a influenzare la beauty routine delle italiane, fotografare il comportamento d’acquisto delle utenti in momenti specifici dell’anno, raccogliere informazioni in modo veloce, effettuare approfondimenti verticali su tematiche di interesse e impostare survey sull’intera community. Dai primi dati analizzati si scopre, per esempio, che l’88% delle consumatrici registrate, con un’età media di 34 anni, è interessato ad acquistare prodotti contro la cellulite e per il 48% prodotti contro le macchie del viso.