Kérastase debutta nel naturale. Il brand professionale di casa L’Oréal ha infatti da poco lanciato la nuova linea di haircare Aura Botanica, con il 98% di ingredienti di origine naturale (il restante 2% è necessario per garantire le qualità olfattive, sensoriali e di stabilità del prodotto).
“Questo è per la marca un lancio molto importante – ha dichiarato a Pambianco Beauty il direttore marketing Anna Pia Chiarandini – dato che l’Italia in particolare è un mercato molto attento ai prodotti naturali. Con la linea Aura Botanica, dal mese di febbraio, siamo presenti nel selettivo professionale. Parliamo di circa 3mila parrucchieri, 10 Beauty Lounge della catena Limoni, che presto diventeranno 25, e online, in circa 50 siti di e-commerce dei principali saloni di coiffeur”.
“Kérastase, dopo 53 anni, ha inaugurato una nuova era di bellezza che fonda le sue radici nella natura – ha proseguito Chiarandini – con una particolare attenzione agli ingredienti naturali biologici certificati, che provengono da produzioni solidali.” L’olio di cocco proviene dalle comunita’ indigene delle Isole Samoa, mentre l’estratto di olio di argan arriva dalla sapiente lavorazione delle donne del Marocco. Si affianca il più alto tasso di biodegradabilità delle formulazioni di Kérastase e un packaging rinnovato, più leggero, per ridurre significativamente l’uso di materie plastiche, fino a giungere, con il Bain Micellaire, al primo prodotto Kérastase confezionato in plastica 100% PET PCR (riciclata post-consumo).
“In sintesi – ha concluso la manager – una gamma che non conosce compromessi, in grado di conciliare natura e scienza, prendendo il meglio dalla prima senza rinunciare alla performance della seconda”.