Labbra avanti tutta. l’innovazione tecnologica sui rossetti spinge il consumo di questo prodotto, che vive oggi un momento d’oro. come in passato nei periodi di crisi economica.
Sarà il fenomeno dei selfie che porta le donne a curare maggiormente il proprio viso, sarà una rivalsa per il clima di austerità economica che spinge alla ricerca di colore, fatto sta che il trucco è molto in auge. E in particolare l’attenzione cade sulla bocca, confermando la teoria del ‘lipstick effect’, ovvero la crescita alle stelle dei consumi di rossetti nei momenti di crisi, così come è avvenuto in alcuni periodi di recessione nel passato. Il rossetto insomma è oggi il make-up più diffuso. E le ragioni sono tante: “Oltre al cosiddetto ‘lipstick effect’ – racconta Amedeo Patrizi, training & promotion manager di Sisley Italia – il motivo per cui si comprano molti rossetti è dovuto al fatto che si tratta di una spesa assai contenuta, rispetto ad altri cosmetici”. Patrizi aggiunge un’altra ragione che rende appetibile questa tipologia di prodotto, e cioè che, per stendere lo stick sulle labbra, non sono necessari né una grande manualità né una particolare preparazione tecnica, che invece si richiedono per la cura degli occhi. Inoltre sono aumentate le consumatrici ‘in erba’: “Dieci anni fa – commenta Luigi Sutera, consulente d’immagine di Diego Dalla Palma Milano – una ragazza di 15 anni non usava il rossetto rosso, al massimo un gloss trasparente. Oggi le giovanissime stendono sulle labbra colori molto accessi, quasi azzardati. È anche vero che l’offerta da parte delle aziende è aumentata, e oggi sul mercato c’è un ventaglio di colori molto ampio”. La tendenza del momento sono i prodotti ‘mat’, cioè con finiture opache e colori molto carichi.
INNOVAZIONE TECNOLOGICA
Il focus sul mondo labbra ha spronato la ricerca delle aziende, che hanno sviluppato innovazione sulla tecnologia per i lipstick. “Ad esempio – illustra Patrizi – sono state utilizzate cere con punti di fusione differenti, che garantiscono una maggiore tenuta e anche una buona scorrevolezza, senza dare spessore alle mucose”. I rossetti mat, oggi di tendenza, sono anch’essi l’esito di un’innovazione tecnologica, perché i lipstick opachi hanno sempre dato un’ottima copertura ma una scarsa idratazione. “In passato – conferma Sutera – i mat rovinavano le labbra, le seccavano. Oggi la tecnologia ha fatto passi da gigante e questi stick non sono più ‘polverosi’, anzi sono nutrienti”. Per risolvere il problema dell’idratazione, Clinique ha creato uno speciale abbinamento: “Abbiamo sviluppato la linea Pop – racconta Eileen Higgins, vice president, global product development del brand – sul concetto di colore + primer. Sappiamo che i tradizionali rossetti mat lasciano le labbra aride, ma il primer contenuto nelle nostre formulazioni leviga e idrata la bocca, mentre i colori molto pigmentati danno un effetto intenso”. Lo stesso si può dire per i rossetti liquidi, che si caratterizzano per una buona scorrevolezza e un’ottima tenuta, ma hanno sempre avuto il limite della scarsa capacità di idratazione. Anche questa barriera oggi è stata superata: Lip Magnet di Giorgio Armani Beauty è un rossetto liquido con effetto calamita, cioè una sorta di ‘tattoo’ a lunga durata, che non lascia però le labbra aride. La caratteristica di questo rossetto è che, grazie alla tecnica dell’emulsione inversa, l’acqua contenuta nella formula evapora una volta applicato il prodotto, così i pigmenti e gli olii rimanenti creano un velo di colore altamente concentrato.
PRIMA DEL TRUCCO
L’attenzione alle labbra non inizia con il rossetto. Esiste un’attività preparatoria alla stesura del lipstick, fatta di balsami, di scrub e di primer. Quest’ultimo prodotto, ad esempio, era fino a poco tempo fa appannaggio solo dei professionisti del settore, cioè veniva utilizzato dai make-up artist per truccare le modelle. Oggi invece non sono poche le donne ‘comuni’ che acquistano il primer per agevolare la stesura del colore. Higgins sottolinea che le labbra non hanno una barriera idrolipidica che le protegge, e quindi spesso si screpolano: “Per questo Clinique ha creato All About Lips – conclude – che è un fluido di consistenza leggera, color latte, privo di oli. Il suo fine è quello di idratare, tonificare e preparare le labbra al trucco”.
di Vanna Assumma