Obiettivi ambiziosi per Farmaceutici Dottor Ciccarelli, che prevede una chiusura anno con ricavi a 30,5 milioni di euro (di cui il 15% è realizzato all’estero, in crescita quest’anno del 30%), e un 2017 a 36 milioni di euro. Il 50% del fatturato è realizzato con il brand Pasta del Capitano, che ha appena lanciato una nuova formulazione con ampliamento di gamma, restyling del logo e del packaging. Grazie a questo lancio, l’azienda milanese si prefigge di raddoppiare la quota di mercato domestica, che attualmente è pari al 2,5% nel settore dell’oral care, per conquistare l’anno prossimo il 5% del segmento. La nuova gamma di dentifrici dell’azienda capitanata dal presidente e AD Marco Pasetti è composta da 7 referenze, 2 per l’igiene quotidiana e 5 per soluzioni specifiche, scelta motivata dai risultati emersi dalle ricerche condotte sui consumatori, secondo le quali le persone richiedono prodotti sempre più specialistici (sbiancanti, denti sensibili, protezione gengive). I dentifrici sono stati riformulati con l’aggiunta di menta biologica certificata, un ingrediente che incontra la crescente richiesta di prodotti organici da parte dei consumatori. “La nuova linea – ha raccontato Stefano Leonangeli, direttore generale dell’azienda – è stata appena presentata alla grande distribuzione, e già alcune catene, come Esselunga e Auchan, l’hanno messa in scaffale. Si tratta di prodotti totalmente made in Italy, e questo è un fattore differenziante per un mercato che è dominato dalle multinazionali, che spesso producono fuori dall’Italia”. L’azienda milanese ha rinnovato anche il logo e il packaging dei dentifrici, con un’immagine più moderna e un lettering più visibile. Le nuove referenze sono molto attente alla sicurezza, infatti oltre all’ingrediente biologico, contengono la molecola Sulfetal Zn, che permette di eliminare sostanze dal profilo tossicologico molto controverso (parabeni, tricosal, sodio lauril solfato e i conservanti donatori di formaldeide).
Per presentare la nuova gamma Pasta del Capitano, Farmaceutici Dottor Ciccarelli prevede un investimento in comunicazione con attività di social media marketing, attivazione di influencer, e, nel primo trimestre 2017, uno spot televisivo.
Novità sono in arrivo anche per un altro brand dell’azienda, lo skincare Cera di Cupra, che vedrà un rilancio e un ampliamento nell’aprile 2017.