Il gruppo spagnolo di moda e bellezza Puig ha annunciato di essere diventato un azionista di minoranza di Eric Buterbaugh Florals (EB Florals). I termini dell’accordo e la percentuale di minoranza non sono stati resi noti. L’azienda di fragranze floreali ‘ultra esclusive’ è stata fondata nel 2015 dal floral designer Eric Buterbaugh e da Fabrice Croisé.
La linea disponibile fino ad oggi solo all’interno del flagship store del marchio a West Hollywood e online, da questo mese verrà venduta anche da Saks Fifth Avenue a Beverly Hills, San Francisco, Las Vegas, Houston e Toronto, e da Bergdorf Goodman a New York. Marc Puig, presidente e CEO della società, ha sottolineato che “l’investimento in EB Florals servirà per sostenere la crescita attraverso la costruzione del marchio e la distribuzione. Vediamo questa partnership con EB Florals come un’opportunità per espandere la nostra presenza nella categoria delle fragranze di nicchia di fascia alta, dove già operiamo attraverso i nostri marchi di proprietà, Penhaligon’s e L’Artisan Parfumeur, acquisiti lo scorso anno”. L’accordo è in linea con la strategia di Puig di concentrarsi sul mercato della profumeria selettiva, al fine di raggiungere il suo obiettivo di business di ottenere una quota di mercato globale del 12% entro il 2020.