Windsong Global ha acquisito KVD Beauty da Kendo, segnando la prima cessione nella storia dell’incubatore beauty controllato da LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton. L’operazione, di cui non sono stati resi noti i termini economici, rappresenta un passaggio significativo per un marchio che, pur avendo vissuto un periodo di declino, mantiene un forte potenziale di rilancio.
KVD Beauty, nata nel 2008 come Kat Von D Beauty in collaborazione con la tattoo artist Katherine von Drachenberg, è stata per anni un brand simbolo del trucco ad alta pigmentazione e dall’estetica gotica. Dopo la rottura con la fondatrice nel 2020, Kendo ha tentato due rebranding (l’ultimo come KVD Vegan Beauty), ma il marchio ha faticato a imporsi in un mercato dominato dal trend ‘clean girl’ e dai look minimalisti. Le vendite, in passato intorno ai 150 milioni di dollari all’ingrosso, oggi si attestano su poche decine di milioni.
Con l’acquisizione, KVD entra a far parte di Belle Brands, la piattaforma multibrand avviata da Windsong lo scorso anno e che già include JVN Hair e Pipette, entrambi acquistati all’asta dopo la bancarotta di Amyris. “Crediamo che il 2026 sarà l’anno dell’occhio. KVD, con la sua tradizione di eyeliner e prodotti high performance, è perfettamente posizionata per cavalcare questa tendenza,” ha dichiarato Teresa Lo, presidente globale di Belle Brands ed ex marketing executive di Sephora.
Il piano prevede una drastica riduzione dell’assortimento da oltre 300 referenze a circa 50, concentrandosi su occhi e labbra, categorie che rappresentano il cuore del brand. Un nuovo rebranding è atteso entro il secondo trimestre del 2026, insieme alla nomina di un direttore creativo.
Nonostante le difficoltà, KVD conserva asset strategici: 6,7 milioni di follower su Instagram, una presenza consolidata in Sephora, Ulta Beauty e JCPenney negli Stati Uniti e una forte riconoscibilità presso i consumatori attenti a formule vegan e cruelty-free. Belle Brands punta a rafforzare la presenza digitale, riattivando TikTok e stringendo collaborazioni con make-up artist professionisti.
La scelta di Windsong conferma la fiducia di William Sweedler, fondatore e CEO della società, nel modello multibrand. La logica è quella della diversificazione: ridurre il rischio legato a un singolo marchio e creare valore per potenziali acquirenti di fascia ‘tier two’ (aziende tra 1 e 5 miliardi di dollari di fatturato) interessati a entrare o consolidarsi nel mercato statunitense.
I risultati ottenuti da JVN Hair e Pipette, con crescite a tripla cifra e una distribuzione estesa a catene come Target, Walmart e Ulta, offrono a Belle Brands la fiducia di poter replicare il successo con KVD.
