Sbarca per la prima volta a Milano con un flagship di 600 metri quadrati in corso Buenos Aires angolo viale Tunisia il gruppo Naïma AllScent. Lo spazio, che ospiterà oltre 28mila prodotti e 140 brand, non sarà semplicemente un negozio ma un contenitore di servizi ed eventi, organizzati in collaborazione con i principali player del settore beauty, per avvicinare il pubblico al mondo della bellezza con iniziative, postazioni per il make-up, cabine dedicate ai trattamenti skincare e un’area dedicata ai prodotti haircare.
Il punto vendita è frutto dell’incontro tra Naïma, l’insegna nazionale di profumerie che fa capo all’heritage di storiche famiglie di imprenditori e che oggi è presente sul territorio italiano con una rete di oltre 275 punti vendita, e il Gruppo AllScent entrato nella sua compagine societaria nel 2020 e nato dalla visione dei fondatori, Enzo Annunziata e Mariella Panzarino, che dal 2012 hanno iniziato l’attività di retail diventando una delle catene più importanti in Italia, che ad oggi conta 45 store diffusi su tutto il territorio italiano.
“L’apertura del nostro nuovo store in una città importante come Milano e la scelta di posizionarci in uno dei punti commercialmente più strategici sono legate al duplice obiettivo che ci siamo posti: accrescere la visibilità e consolidare l’immagine del brand e incrementare il bilancio societario attraverso un aumento significativo del fatturato dell’azienda – dichiara Annunziata -. Le dimensioni e l’impostazione degli spazi sono state pensate per rispondere alla nostra idea di fruizione. Il progetto, infatti, prevede che diventi un luogo di animazione e di continua interazione con i clienti, uno spazio di creazione di contenuti anche mediali, sempre di tendenza, in linea con le esigenze delle nuove generazioni e in un rapporto sinergico con le aziende, che avranno un luogo in cui presentare in maniera interattiva i propri prodotti”.
Nel nuovo store è stata allestita un’area temporary di oltre 20 metri quadrati, destinata agli eventi, che con cadenza bisettimanale sarà allestita e personalizzata dalle aziende che potranno utilizzarla per lanci, immagine, promozioni e servizi. Sono stati inoltre realizzati e installati 80 metri quadrati di superficie di ledwall, ben visibili sulla strada e che veicoleranno vari contenuti e in continuo aggiornamento. “Si tratta sicuramente – aggiunge Annunziata – di un’operazione di comunicazione con un impatto importante per il negozio e per i brand, in un punto nevralgico e ad alta densità di circolazione della città, tra Corso Buenos Aires e Viale Tunisia”.
Il Gruppo, che stima di chiudere l’anno a 70 milioni di euro, per poi arrivare a sfondare quota 100 milioni nel 2027, con una presenza capillare che punta a raggiungere i 70 punti vendita, ha già pianificato l’apertura di sette shop di proprietà quest’anno, “di cui due sicuramente nella provincia di Milano e gli altri nelle regioni nelle quali non siamo ancora presenti, con l’obiettivo di arrivare a coprire 18 regioni italiane”, spiega Annunziata anticipando di avere in programma per il 2024 un’espansione che porterà il Gruppo ad avere 60 punti vendita con ulteriori otto aperture e cinque restyling con nuovo format Naima.
“A livello internazionale – afferma Massimo Quaglia, direttore generale di AllScent – abbiamo una forte connotazione legata a profumi e make-up, proposte che, in questo nuovo store, sono disposte al piano terra, mentre abbiamo riservato il piano superiore ai servizi con due cabine skincare, prodotti skincare, haircare e di dermocosmetica”.
“L’apertura a Milano, capitale della moda e da sempre cuore pulsante acceleratore di tendenze, di un flagship store che racchiude in sé tutta l’esperienza e l’expertise Naïma conferma le ambizioni del gruppo e sancisce un momento importante per la nostra insegna che prosegue un percorso di grande sviluppo sul territorio nazionale”, conclude Daniele Siciliano, direttore generale di Naïma.