Il canale distributivo delle profumerie è cresciuto nel 2022 del 16,5% rispetto all’anno precedente, raggiungendo un peso del 19% e posizionandosi, secondo l’indagine congiunturale di Cosmetica Italia, secondo sul podio dopo il mass market. Per il primo semestre 2023 si prevede il prosieguo del trend di crescita ‘double digit’ con un incremento dell’11 per cento.
“Il 2022 per l’Italia è stato un anno di straordinaria ripresa per il mercato selettivo delle fragranze – commenta Fulvia Aurino, direttore generale di Puig Italia e presidente del Gruppo Cosmetici in Profumeria di Cosmetica Italia -, che ha visto una crescita del 20,3% rispetto all’anno precedente, secondo la Npd Market Research 2022. Ciò a dimostrazione di un rinnovato interesse verso la categoria dopo due anni condizionati nell’acquisto e nel consumo dalle dinamiche Covid”.
Aurino sottolinea come la scelta dei consumatori sia sempre più orientata verso fragranze premium, come i Parfum e gli Elixir, maggiormente concentrata sui brand più amati e ugualmente in crescita sia sul canale fisico che digitale, “a riprova dell’importanza di una esperienza di acquisto dove l’aspetto multisensoriale e la consulenza offerta nelle profumerie giocano un ruolo fondamentale e da valorizzare sempre di più”.
Anche il fronte distributivo è concorde nell’individuare un trend di crescita del canale Profumeria a medio-lungo termine, purché si continui a investire: da Ethos Profumerie che guarda con fiducia al 2023, come dimostra l’investimento nella realizzazione di una nuova sede di proprietà, operativa dal 9 gennaio scorso, al Gruppo Naïma che, dopo aver ha registrato nel 2022 un incremento a doppia cifra su tutti gli assi, continua a investire in tecnologia, sul canale online e in comunicazione e marketing.
Sul fronte delle categorie, ormai superata la pandemia, il canale della Profumeria sta registrando una crescita nelle vendite di tutte le ‘business unit’. Tra le ragioni della tenuta delle vendite il fatto che l’industria cosmetica abbia assorbito la leva inflazionistica riducendo parzialmente le marginalità, cosicché il riflesso a valle, ovvero l’incremento effettivo sul carrello del consumatore, sia rimasto compreso tra il 3,5% e il 4% per i prodotti cosmetici, contro un aumento medio del paniere dei consumi, rilevato a gennaio 2023, pari all’8,5%.
La versione integrale del dossier sul canale distributivo della Profumeria è disponibile sul numero 2 di Pambianco Beauty Magazine di Aprile/Maggio 2023.