Maesa, incubatore che si occupa di ‘engineering beauty’, fa il suo ingresso in una nuova categoria, quella delle fragranze del mercato di massa, con il lancio del brand Fine’ry, debuttato al dettaglio con Target Corp. Fine’ry comprende nove spray per il corpo, nove eau de parfum e un ‘set scoperta’ con prezzi che variano da 12,99 a 27,99 dollari (da circa 12 a 26 euro). L’offerta completa del nuovo marchio è vegana e cruelty-free e si caratterizza per i nomi riferiti ad ambientazioni naturali, come ‘I’m a Musk’, ‘Before the Rainbow’, ‘Flower Bed’ e ‘Jungle Santal’.
“Non c’è quasi nessuno spazio che non sia saturo – ha affermato Dana Steinfeld, vicepresidente senior di Blue Sky Development, il braccio di innovazione di Maesa -. Avevamo iniziato a vedere una rinnovata passione per la categoria delle fragranze, soprattutto per quelle di nicchia e premium, e ci siamo resi conto che le offerte per il consumatore di massa scarseggiavano”.
Fonti del settore stimano che le vendite di Fine’ry supereranno i 20 milioni di dollari nel loro primo anno, ma i dirigenti di Maesa, secondo quanto riporta Wwd si sarebbero rifiutati di commentare la stima. Secondo i dati del gruppo Npd, le fragranze sono cresciute del 22% nel 2022, diventando così la categoria in più rapida crescita nella bellezza di prestigio.
L’approccio di Maesa alla commercializzazione della proposta accessibile vuole, però, essere di prestigio. “Volevamo creare un’esperienza di acquisto che rispecchiasse l’esperienza che avresti se entrassi in una boutique di fragranze del Lower East Side – ha spiegato Steinfeld -, e che prendesse vita in ogni aspetto di come abbiamo costruito il marchio in termini di merchandising ed esperienza di acquisto”.
Fine’ry si aggiunge agli altri marchi dell’azienda già distribuiti da Target, quali Kristin Ess Hair, Hey Humans, Anomaly e Tph di Taraji.