Merger tra le box in abbonamento Ipsy e BoxyCharm. Le società opereranno infatti come un unico servizio di bellezza con il nome Ipsy. “Siamo arrivati a questa consapevolezza che, gestendo i nostri marchi in modo indipendente, in realtà non stavamo servendo i nostri membri al meglio delle nostre capacità”, ha detto Jenna Habayeb, chief marketing officer di Ipsy.
Mentre Ipsy ha acquisito BoxyCharm nel 2020, le società hanno mantenuto operazioni separate fino ad ora. Da allora i marchi hanno vissuto sotto la società madre, Beauty for All Industries, che è stata costituita in seguito all’acquisizione ed è l’incubatrice di Item Beauty di Addison Rae e Trésluce Beauty di Becky G.
Con questa fusione, Ipsy offrirà quattro opzioni di abbonamento: l’abbonamento Glam Bag a formato campione; l’abbonamento full-size, ora chiamato BoxyCharm di Ipsy; un abbonamento trimestrale curato da celebrità chiamato Icon Box e un abbonamento per la cura personale sostenibile chiamato Refreshments.