Creare esperienze in-store, ricche di componenti emozionali, per attrarre il consumatore evoluto. Questa è una delle strategie vincenti che ha portato il comparto della profumeria italiana a tornare alla crescita dopo il periodo ‘nero’ del Covid. I consumatori sono sempre più informati, cercano storie vere che li emozionino e sono in grado di distinguere tra marketing e realtà. La profumeria oggi più di sempre è il lusso raggiungibile e tangibile per eccellenza, e in quanto tale deve continuamente reinventarsi e tenere d’occhio i trend più cool del mercato per restare al passo. Ma non solo.
Dall’analisi condotta da Pambianco sui fatturati 2021 delle principali profumerie indipendenti made in Italy, emerge infatti un’accelerazione delle vendite, confermando un comparto in netta ripresa. Analizzando la classifica le top 10 hanno realizzato ricavi in netta crescita e nel dettaglio, quasi tutte delle società prese in esame dallo studio (9) hanno chiuso il 2021 con un aumento di fatturato. Per 4 di queste si è trattato di un salto in avanti a doppia cifra. La profumeria quindi resta un luogo dov’è possibile vivere un’esperienza anche per i consumatori più esigenti: la grande sfida del settore è fare in modo che ciò avvenga e che interessi anche la fase post acquisto.
Andando più nel dettaglio dello studio Pambianco, a guidare la classifica delle profumerie indipendenti italiane è Thaler che ha raggiunto nel 2021 quota 17,9 milioni di euro di fatturato in crescita del 4 per cento. Seconda in classifica Calcagni con un fatturato 2021 pari a 15,4 milioni di euro in aumento del 2,6% rispetto all’esercizio passato. Sul terzo gradino del podio c’è Le Vanità Profumerie che ha generato vendite per 14,9 milioni di euro.
Primo per crescita è Zigò Profumi che ha messo a segno un balzo in avanti del +39,7% generando vendite che hanno superato gli 8,4 milioni di euro. Risalendo la classifica troviamo GD Group, che ha archiviato il 2021 con un fatturato di 10,4 milioni di euro in crescita del 10 per cento. Un gradino più in alto troviamo A.M.D., azienda a cui fanno capo le Profumerie Mazzolari che ha generato un fatturato di 12,5 milioni di euro in crescita del 22,6 per cento.
La versione integrale del Dossier sulle Top Profumerie in Italia nel 2021 sarà disponibile sul prossimo numero di Pambianco Beauty Magazine in uscita il 1 Dicembre 2022.