Grupo Boticário ha acquisito il 100% di Dr. Jones, startup brasiliana specializzata in prodotti per la cura degli uomini (barba, capelli, pelle e bagno) che ha sviluppato una solida attività di e-commerce nel Paese. Il Brasile, secondo Euromonitor, rappresenta il 13% del mercato globale dei cosmetici maschili. Questa transazione, il cui importo non è stato reso noto, consente al colosso brasiliano della bellezza di ampliare il proprio portafoglio di prodotti per la toelettatura maschile, che comprende già le linee Malbec Club e Men di O Boticário e la linea Siàge Men di Eudora. L’operazione permette, inoltre, al gruppo di accelerare la digitalizzazione dei propri canali di vendita.
“L’acquisizione di Dr. Jones consolida una serie di transazioni strategiche completate negli ultimi anni incentrate sull’accelerazione del nostro programma di digitalizzazione e sull’espansione del nostro portafoglio di marchi. Con il Dr. Jones, stiamo rafforzando la nostra presenza nel segmento della bellezza maschile, un mercato in forte espansione con un forte potenziale di crescita”, ha affermato Fernando Modé, CEO di Grupo Boticário.
Fondato nel 2013 da Guilherme Campas e André Popoutchi, Dr. Jones opera su un modello D2C. Il brand vende i propri prodotti online, con un modello di business ispirato all’esperienza di aziende come Dollar Shave Club, acquisita da Unilever nel 2016. Oltre a rasoi e lamette, considerati prodotti di punta del brand, l’azienda commercializza anche una gamma di prodotti per l’igiene e la cura del viso e dei capelli, inclusi gel esfolianti per il viso, balsami e schiume da barba, gel dopobarba, pettini per barba, shampoo, cere opache e pomate per capelli. Secondo il gruppo, Dr. Jones continuerà a essere venduto attraverso il negozio online del marchio con l’obiettivo a medio termine di espandere la propria base di consumatori attraverso una maggiore capillarità con gli altri canali di vendita del Grupo Boticário.