Le aziende specializzate in skincare e make-up sono in cerca di opportunità negli integratori di bellezza. Il settore si prospetta come uno dei segmenti
di business di maggiore crescita dei prossimi anni.
Il business degli integratori si fa sempre più ‘bello’ e sta diventando ancor più ‘appetitoso’ proprio per le aziende specializzate in skincare e make-up che hanno deciso di entrare in questo segmento e in particolare quelle che distribuiscono i loro prodotti nel canale farmacia. Il mercato degli integratori alimentari infatti, ha visto un importante incremento nel corso dell’ultimo periodo: è cresciuto più del 40% negli ultimi 5 anni e più del 10% negli ultimi due anni. E più nel dettaglio, il mercato globale degli integratori di bellezza sta crescendo ad un ritmo ancor più sostenuto e si prevede un incremento significativo nei prossimi anni: è stato valutato a 2,451 miliardi di dollari nel 2018 e si prevede che raggiungerà i 3,721 miliardi entro il 2027. In questo scenario, diverse realtà hanno percepito il potenziale dei cosmeceutici e hanno iniziato ad investire seriamente in questo business. Il mercato di food supplements per la bellezza, è in crescita esponenziale – sottolinea Antonio Pirillo, presidente e amministratore delegato di Rougj – e anche per noi è così e per affrontarlo nel migliore dei mondi, abbiamo avviato già da qualche anno, una collaborazione che coniuga la nostra esperienza di 35 anni nel mondo cosmetico ad una prestigiosa azienda italiana, leader mondiale in ricerca e sviluppo di ceppi probiotici. I nostri infatti, non sono semplici integratori generici, ma si basano sulla tecnologia di specifici ceppi probiotici, in grado di intervenire dall’interno sull’anomalia specifica, ristabilendo e mantenendo l’equilibrio della flora intestinale e cutanea, intervenendo cosi non solo sulla conseguenza come per i capelli i problemi di caduta, eccessiva produzione di sebo e forfora, ma anche sulla causa stessa dell’anomalia”. Il segmento integratori è sempre stato al cuore di Laboratoire Native Italia, soprattutto grazie allo storico best seller Phytophanère, l’integratore per capelli e unghie numero uno sul mercato farmacia per vendite a volume. “Un prodotto nato nel 1980 – racconta Andrea Magnaguagno general manager Laboratoire Native Italia – e ancora oggi best seller assoluto del gruppo grazie ad una formula super concentrata in attivi vegetali e nutrienti con olio di borragine, zinco, vitamine e olio di crusca di riso, racchiusa in capsule soft ad alta digeribilità”. Nuovi test continuano a mostrare altissime percentuali di soddisfazioni: 99% dei consumatori sono soddisfatti del risultato e il 95% dei consumatori che dichiara capelli più forti dopo 3 mesi di trattamento. “Nel mondo dello skincare – prosegue Magnaguagno – siamo presenti da diversi anni nel mercato capsule solari, con il nostro integratore Sunissime, punto di riferimento del mercato solari in farmacia, con 70.000 confezioni vendite negli ultimi 12 mesi. Nel 2021 abbiamo lanciato inoltre un’offerta innovativa, in linea con il trend del well aging, dedicata alla menopausa. Arkéskin integratore alimentare Confort & Bellezza della Pelle contiene un mix di tre oli vegetali nutrienti che assicurano l’equilibrio ottimale di Omega 3 e 6, vitamina B9, che aiuta a ridurre la sensazione di affaticamento e contribuisce al buon funzionamento delle attività mentali, vitamina D che contribuisce a mantenere la salute delle ossa, il selenio, un oligoelemento dalle comprovate virtù antiossidanti che protegge le cellule dai radicali liberi”.
SINERGIE COL CAMICE
Per Medspa, azienda riconosciuta in farmacia per la cosmeceutica d’avanguardia, il mercato degli integratori sta diventando sempre più importante, “un mercato in cui vale assolutamente la pena investire e oggi pesa il 9% del nostro sell-out (fonte: dati newline settimanali – ydt maggio 2022). Lo stesso vale per la linea Miamo che alla fine del 2021 ha lanciato Skin Glow”, dichiara Camilla D’Antonio, co-founder e direttore scientifico di Medspa. Per la manager, inoltre lo spazio per crescere all’interno del canale farmacia può generare nuove opportunità di business. “è proprio con questa convinzione – prosegue D’Antonio – per cui nel 2014 abbiamo lanciato la linea di integratori alimentari Nutraiuvens. La mission di Medspa è garantire a chiunque il benessere e la possibilità di vivere a lungo nella migliore condizione fisica, nella convinzione che la bellezza sia strettamente legata ad uno stato di salute ottimale”. Per concretizzare questa mission, Medspa ha sviluppato dapprima Miamo, brand di cosmetici funzionali, e in seguito Nutraiuvens, creata seguendo le ultime novità della ricerca sulla nutrigenomica, scienza che studia il rapporto tra genoma e dieta. “Nel 2021, con l’expertise Nutraiuvens abbiamo introdotto sul mercato un nuovo integratore da bere, Miamo Skin Glow che ha già riscontrato un grande successo, diventando uno dei best seller di Miamo in pochi mesi (fonte: dati newline settimanali – ytd maggio 2022)”, conclude D’Antonio.
STRATEGIE IN&OUT
Oggi sempre più il consumatore è orientato all’approccio In&Out e ricerca una cosmesi attiva a 360° che garantisca un’efficacia potenziata. L’abitudine al consumo di integratori negli ultimi anni, ha facilitato questo processo, insieme ad una maggiore consapevolezza del consumatore della loro efficacia. “Tutti i nostri integratori – dichiara Magnaguagno – sono concepiti in sinergia con i trattamenti topici. Phytophanère è il complemento ideale della linea anti-caduta Phytocyane, che si rinnoverà sul mercato a partire da settembre. Sunissime garantisce una protezione potenziata e una abbronzatura più duratura da abbinare ai trattamenti solari ad azione anti-age all’omonima linea. Arkéskin è il complemento ideale della storica linea di skincare Lierac, rilanciata a gennaio 2021 e composta da un vero e proprio rituale olistico con la crema la Crema Confort Riequilibrante Giorno, il Balsamo Fondente Tonificante Corpo e Fluido Nutriente Ridensificante Notte”.
Il mercato degli integratori di bellezza infatti, non è ancora saturo e c’è spazio per crescere all’interno del canale farmacia. “Questa è un’intuizione ed una visione che abbiamo avuto già prima del 2020 – prosegue Pirillo – e la pandemia non ha fatto altro che dare ulteriore spazio a questo settore. Rougj sta lavorando su degli integratori che soddisfino le esigenze legate al mondo della bellezza, poiché abbiamo rilevato la differenza di efficacia quando alle sostanze funzionali di un ottimo cosmetico, si affiancano i molteplici benefici degli integratori probiotici, indicati sopra. Siamo infatti convinti che nei prossimi 3/5 anni l’integratore sarà una colonna portante di ogni linea beauty. Rougj infatti sta sviluppando il proprio futuro inserendo sempre un integratore in ciascuna linea per sfruttare ancor di più la potenzialità di un percorso In&Out”.
E non è l’unico. Anche per Skinius, il marchio dermatologico di cosmetici funzionali 100% made in Italy, lo spazio per crescere nel settore è ancora importante.
“La nostra innovazione – sostiene Mariagrazia Boniardi founder di Skinius – è proprio il trattamento Booster In&Out che abbina l’azione del dermocosmetico a un sistema di integrazione alimentare. è un protocollo di trattamento molto apprezzato dal farmacista e dal consumatore tanto da pesare circa il 30% del fatturato aziendale”. E la strada che sta intraprendendo l’azienda è proprio quella di continuare ad abbinare l’azione del cosmetico a quella dell’integratore. “Per definizione l’azione di un cosmetico – continua Boniardi – non può andare oltre l’epidermide. Ma è nel derma che avviene la rigenerazione cellulare, e in particolare in un’area chiamata zona di Grenz, la fascia più superficiale del derma in cui l’attività di riproduzione delle cellule cutanee è molto alta. Agendo in modo sinergico, a livello topico con un dermocosmetico e a livello sistemico con un integratore, si favorisce la capacità degli attivi di coadiuvare risultati amplificati. Skinius fa questo da sempre, proponendo protocolli booster In&Out con attivi sinergici e complementari nei trattamenti antiaging, fotoprotezione, tricologia e paziente dermatologico”.
Importanti sinergie In&Out anche per Collistar, creatrice della prima gamma di integratori alimentari in profumeria già nel 2007, che ha lanciato quest’anno Integra la nuova e innovativa gamma studiata per la salute, la bellezza e il benessere di corpo e capelli proprio seguendo questa filosofia. “Per un programma globale di trattamento – riporta una nota – è importante combinare l’assunzione di integratori con l’azione di cosmetici specifici. La linea Integra è stata espressamente studiata per una complementarietà d’azione con le specialità cosmetiche Collistar, fondamentale per garantire efficacia e potenziare gli effetti del trattamento”. Questa complementarietà è stata ottenuta utilizzando negli integratori e nei cosmetici principi attivi compatibili tra di loro in modo da assicurare una perfetta sinergia tra attivi applicati localmente e attivi che agiscono dall’interno. La gamma che propone 4 speciali formule, è disponibile solo in alcuni punti vendita Sephora, su Sephora.it e su Collistar.it.