La bellezza corre sui social e soprattutto su TikTok. Nel 2021 oltre un miliardo di persone hanno scelto TikTok per scoprire, condividere e apprendere cose nuove. Uno dei settori più performanti in Italia è il beauty che ha registrato una crescita delle visualizzazioni video di oltre l’85%, con un incremento del 41% dei video pubblicati. TikTok ha raggruppato tutti questi dati all’interno del What’s Next Report 2022.
“La piattaforma – riporta una nota di TikTok – promuove una rappresentazione positiva, diversificata e inclusiva della bellezza al giorno d’oggi, rifiutando gli standard e le norme tradizionali del passato. Non è un caso che la sperimentazione e la rottura degli stereotipi, soprattutto nel mondo della bellezza e della cura della persona, siano estremamente apprezzati e abbiano affascinato la community di TikTok. Inoltre, complice il tanto tempo forzatamente trascorso a casa nell’ultimo anno, le routine di bellezza sono state arricchite e perfezionate con nuovi rituali e, di conseguenza, nuovi prodotti, creando opportunità senza precedenti per il mercato”. La bellezza è terreno fertile per il fenomeno #TikTokMadeMeBuyIt ed è spesso responsabile dell’esaurimento delle scorte di prodotti a seguito di tendenze diventate virali su TikTok. Un esempio lampante sono il trattamento per il contorno occhi di Peter Thomas Roth e il mascara Lash Sensational Sky High di Maybelline.
Quest’anno, la categoria bellezza e cura della persona ha ottenuto performance superiori a qualsiasi altra nella community, registrando una crescita delle visualizzazioni video di oltre l’85 per cento. Sono aumentati anche gli utenti attivi rispetto allo scorso anno, con un incremento del 41% dei video pubblicati. I temi più popolari in questa categoria hanno ruotato attorno alle esperienze condivise, dagli articoli preferiti ai prodotti irrinunciabili che hanno aiutato la nostra community a raggiungere i propri obiettivi con una routine ottimale. Soprattutto, la cura dei capelli ha toccato nuove vette. Argomento più popolare dell’anno, ha interessato il pubblico non solo con consigli di stile, ma anche con sperimentazione e trasformazione. Hanno spopolato hashtag come #makeup (oltre 2,3 miliardi di visualizzazioni), #hair (oltre 1 miliardo di visualizzazioni) #nails (oltre 1 miliardo di visualizzazioni) #beauty (oltre 888 milioni di visualizzazioni) e #skincare(oltre 642 milioni di visualizzazioni).