Sephora rompe i confini tra bellezza e intrattenimento e porta la sua marketing strategy su un nuovo livello. Il rivenditore di bellezza presenta un film documentario intitolato ‘The Beauty of Blackness’ che racconta l’inizio, il declino e il rilancio di Fashion Fair, marchio che è tornato sul mercato lo scorso anno sotto la proprietà di Desirée Rogers e Cheryl Mayberry McKissack.
Sephora ha creato il film in collaborazione con Epic Digital e Vox Creative di Vox Media. Successivamente è stato acquisito dal servizio streaming di video on demand statunitense HBO Max, dove sarà trasmesso. Nel documentario saranno soggetti dell’intervista diversi nomi noti, tra cui la cantante Kelly Rowland e i beauty editor Julee Wilson e Kayla Greaves.
Va sottolineato che Sephora non è la prima azienda di bellezza a lanciarsi nel mondo dell’intrattenimento. Ad esempio, Beekman 1802 e Pat McGrath Labs hanno entrambi annunciato collaborazioni con lo show Netflix ‘Bridgerton’. L’anno scorso invece, Neutrogena ha lanciato Neutrogena Studios, una nuova divisione dedicata all’entertainment, inaugurata con un cortometraggio con Kerry Washington.