La chiusura a causa della Pandemia e la conseguente drastica diminuzione dei viaggi ha colpito duramente i marchi di bellezza nel canale travel retail. Ma ora si intravede uno spiraglio di luce e i brand non sono disposti a lasciarselo scappare.
di Chiara Dainese
Si è conclusa con un totale di 3.408 delegati (circa la metà dei livelli del 2019) e “con una nuova speranza per un futuro più luminoso”, la 36esima edizione di Tfwa World Exhibition & Conference, manifestazione dedicata all’industria del settore duty free e del travel retail al Palais des Festivales et des Congrès a Cannes. “Che settimana abbiamo trascorso qui a Cannes – ha sottolineato il presidente Jaya Singh – e grazie agli oltre 270 espositori che hanno sostenuto l’evento, oltre ai buyer, agli agenti e ai proprietari presenti, siamo stati finalmente in grado di tornare al lavoro. L’atmosfera è stata straordinariamente positiva ed è stato un vero piacere vedere amici e colleghi del settore riconnettersi dopo così tanto tempo. A nome di Tfwa, i nostri più sentiti ringraziamenti a tutti gli espositori e buyer presenti all’evento. È stato meraviglioso rivedervi e non vediamo l’ora di incontrarvi di nuovo a Singapore per Tfwa Asia Pacific il prossimo anno”. Gli ultimi lanci e le campagne di alcuni dei marchi più importanti e apprezzati al mondo sono stati esposti su una superficie di 12.190 metri quadrati. I visitatori hanno avuto l’opportunità di incontrare e fare rete con 272 aziende espositrici in 262 stand, oltre a cinque barche ufficiali ormeggiate nell’Harbour Village e 35 nuovi espositori che hanno debuttato quest’anno. “Era importante presentarsi in un momento di grande bisogno per il nostro settore – ha proseguito Singh – e le persone si sono presentate. Ci chiediamo continuamente, ‘siamo rilevanti?’ Dobbiamo esserlo. Sappiamo che l’oscurità del 2020 è continuata nel primo e nel secondo trimestre di quest’anno, ma abbiamo dovuto fare un passo coraggioso e decidere di ospitare questo evento anche in mezzo all’incertezza. E nonostante l’incertezza, il prezzo per non essere qui sarebbe di gran lunga maggiore del prezzo per non prendere una decisione. Per ora, lo slancio è ricominciato. Siamo tornati. Abbiamo detto all’inizio di quest’anno che lo spettacolo andrà avanti, e così è stato. Non dimentichiamo che le persone sono in via di guarigione; ora guardiamo alla velocità di quel recupero”. Guardando al 2022, Singh ha aggiunto: “Sosterremo coloro che ci hanno sostenuto. Quelli che sono venuti quest’anno, se vogliono una presenza nel 2022, l’avranno. Vedremo come saranno gli incentivi e non abbiamo deciso su quelli, ma sosterremo coloro che sono venuti”. Le date della manifestazione a Cannes del prossimo anno sono fissate provvisoriamente per il 2/7 ottobre 2022. “Il fatto che siamo qui è una decisione e un investimento perché crediamo nel futuro a lungo termine del travel retail”, ha affermato Paolo Bevegni CEO di Teaology. Il brand di clean skincare made in Italy lanciato da Cecilia Garofano nel 2015, si è presentato alla manifestazione con un nuovo stand. “Gli spazi sono stati raddoppiati – ha proseguito il CEO – e l’allestimento è stato realizzato con materiali riciclabili, bambù, alluminio e naturalmente piante di tè”.
TRAVEL MADE IN ITALY
Focus speciale sull’Italia e sul marchio Salvatore Ferragamo per Interparfums che si prepara a diversi lanci importanti per il 2022. Questi includono la linea di fragranze Storie di Seta, che è stata lanciata in Italia quest’anno, e offre il booster dare ai propri consumatori fragranze sempre più personalizzate. “Fin dall’inizio – ha detto Jean Madar CEO di Interparfums – ci siamo impegnati con il Gruppo Salvatore Ferragamo a dedicare l’attenzione e le risorse necessarie per far crescere il business delle fragranze Ferragamo all’interno di un quadro di distribuzione selettiva del lusso che abbiamo stabilito all’interno della nostra rete di distribuzione globale, in particolare in Cina e Nord America. Ferragamo si posizionerà tra i cinque maggiori marchi del nostro portafoglio Inoltre, con la nostra nuova sede in Italia, che comprende tutte le fasi di sviluppo del prodotto, produzione, vendita e marketing, abbiamo rafforzato il nostro impegno a lungo termine sul mercato italiano”.
Anche Desire Fragrances ha presentato il suo portafoglio di marchi in licenza che comprende Liu Jo, Sergio Tacchini, Tonino Lamborghini, Alfa Romeo e Head. “Abbiamo presentato in anteprima – ha sottolineato Alice Michalik brand marketing manager – le anticipazioni sui lanci imminenti e sulle nuove linee, e in particolare la novità delle fragranze di Head che verranno lanciate nella primavera del 2022 e Sergio Tacchini pronto a rivelare un nuovo look attraverso i suoi edts I Love Italy per uomo e donna”.
Focus sui nuovi profumi anche per Italart che al Tfwa di Cannes ha presentato la nuova fragranza di John Richmond. “Abbiamo grandi ambizioni sia in Italia che a livello mondiale – ha dichiarato Alberto Tanzi managing director di Italart – perchè John Richmond è un marchio che sentiamo molto e con il quale abbiamo instaurato fin da subito un ottimo rapporto sinergico. È in uscita, sul mercato italiano, proprio in questi giorni e le prime risposte dei nostri clienti profumieri sono molto molto incoraggianti. Siamo partiti rilanciando le 2 linee classiche di maggior successo ereditate dal precedente licenziatario e una linea nuova, Black Metal, che abbiamo presentato proprio qui a Cannes”. E non è il solo. Anche Mavive ha presentato in fiera la nuova fragranza del marchio Furla con Autentica Eau De Parfum. “Furla – ha dichiarato Marco Vidal, direttore generale Mavive – sta continuando a crescere e ad affermare la stessa forte identità della casa di moda anche nei profumi. Oggi il brand è presente in circa 600 porte e puntiamo a raggiungere a breve quota 1000-1200”. Vidal, ha anche raccontato il debutto nel grooming di The Merchant of Venice che ha creato una nuova linea dedicata all’uomo che ama prendersi cura di sé con prodotti specifici per la rasatura e di skincare. “La linea Nobil Homo Care – ha continuato Vidal, CEO del brand di profumeria di nicchia – nasce con l’intento di esprimere in chiave innovativa il fascino dell’antica nobiltà veneziana, offrendo al Nobil Homo moderno i prodotti ideali per completare la sua routine giornaliera accompagnato da alcune delle fragranze più iconiche di The Merchant of Venice: il carisma elegante di Venetian Blue, in cui note legnose incontrano la freschezza degli agrumi, la frizzantezza gioiosa di Colonia Veneziana, con energetici tocchi agrumati e l’incantevole sontuosità di Byzantium Saffron, con una fusione di zafferano e cuoio che abbraccia la pelle”. Anche La Perla Beauty ha debuttato a Cannes, con le sue nuove fragranze di alta profumeria e prodotti sia make-up sia bodycare. La Perla Beauty comprende otto profumi esclusivi nella Fragrance Collection, per i quali è prevista una distribuzione iperslettiva. “Si tratta di jus caratterizzati dall’utilizzo di ingredienti naturali preziosi raccolti in modo sostenibile – ha sottolineato
Valerie Bucek, head of sales Europe and the Middle East di La Perla Beauty – e di ingredienti sintetici attentamente selezionati e sicuri”. A questa collezione si aggiunge La Perla Signature che incarna i diversi aspetti della donna La Perla ed è stata creata da Louise Turner. Il brand propone, inoltre, la Collezione Make-up, composta da rossetti, mascara ed eyeliner, tutti in pack riciclabile e per i rossetti anche ricaricabile e la Collezione Body Care, che comprende due prodotti di detersione due di skincare, tutti racchiusi in confezioni refillable.
SPINTA DALL’ESTERO
Il gruppo Sodico, con la divisione profumi e fragranze Diamond International, ha partecipato anche quest’anno al Tfwa World Exhibition & Conference, presentando le novità del suo portafoglio con lo scopo di potenziare il business del canale duty free. “La fiera di Cannes è una vetrina importante per l’intero universo di bellezza Sodico – ha sottolineato il commercial director Matteo Bonzagni – che espone la linea biologica Bava di Lumaca Naturaverde, le linee Vitalcare dedicate alla cura e alla bellezza dei capelli ed i prodotti pensati per i bambini delle linee Naturaverde Baby e Kids”. Con Diamond International ha presentato invece le più importanti novità di Ducati, Jeep, Fiat 500, Romeo Gigli insieme a molte altre novità del mondo del fashion e del lifestyle come l’ultima fragranza nata in casa Diamond, Bellagio, l’eau de toilette ispirato al paesaggio iconico del lago di Como. “Per Sodico – ha continuato il manager – l’estero è in crescita e vale oggi il 20% del fatturato che ha raggiunto i 70 milioni di euro. Nei prossimi tre anni punteremo a raggiungere quota 30-35%, grazie agli Stati Uniti dove da gennaio 2022 estenderemo la licenza Disney, al Medio Oriente e alla Cina dove abbiamo stretto diversi progetti di partnership e dove abbiamo sul mercato anche la licenza Disney e Marvel”.
Lo sviluppo internazionale è una sfida centrale anche per Collistar che, nell’ultimo anno ha vissuto una vera e propria evoluzione. “Stiamo portando avanti un lavoro importante a livello internazionale – ha dichiarato Luigi Rivetti international business development director di Collistar – puntando al consolidamento dell’Europa e della Russia, mercati dove continuiamo a crescere a doppia cifra e allo sviluppo dell’Estremo Oriente e della Cina. “L’intera divisione International – ha proseguito Rivetti – è cresciuta quest’anno di oltre il 30%, tornando oltre i livelli del 2019. Abbiamo anche rivisto il budget a rialzo e siamo pronti per fare un salto importante a livello mondiale. Oggi infatti l’estero conta per Collistar il 35% del fatturato con l’obiettivo a 5 anni di portare il peso dell’internazionale al 60%”.
La Fiera di Cannes è sempre un momento di grande interesse commerciale anche per EuroItalia, sia per i mercati domestici, sia per quelli internazionali. “Nonostante il periodo difficile – ha affermato il presidente Giovanni Sgariboldi – abbiamo portato avanti tantissime attività. In Cina siamo cresciuti molto bene e abbiamo generato un aumento a doppia cifra delle vendite. Inoltre stiamo lavorando su Atkinsons, un marchio storico che ha più di 200 anni e sulla famiglia del brand I Coloniali che ci offrono importanti opportunità di crescita internazionale”.
Le vendite internazionali sono in continuo miglioramento anche per Beauty San, azienda specializzata nella produzione e distribuzione selettiva di prodotti di profumeria e di cosmetica, che ha presentato in fiera le novità del suo brand di toiletries di proprietà Tuttotondo e di Jusbox marchio di profumi lusso lanciato nel 2017. “Stiamo ottimizzando le collaborazioni con alcuni distributori e aprendo dei nuovi mercati con le dovute differenze rispetto ai diversi prodotti che offriamo – ha sottolineato Chiara Valdo CEO di Beauty San-. In particolare per Tuttotondo abbiamo lanciato la nuova linea di prodotti igienizzanti Sciò Sciò e le due nuove collezioni Gourmand, Tiramisù e Spritz Veneziano che ci stanno dando ottimi riscontri non solo in Italia, ma anche a livello internazionale”. Per quanto riguarda il nuovo progetto olfattivo di Jusbox perfumes, la novità è Suit of Lights, il nuovo extrait de parfum dedicato al disco di diamante. “Suit of Lights è l’interpretazione olfattiva delle rifrazioni di luce del diamante e oltre ad essere apprezzato per la fragranza creata dal maestro profumiere Julien Rasquinet è stato gradito con entusiasmo il pack fluorescente del flacone essendo un’innovazione nel mondo della profumeria”, ha concluso Valdo.