Shiseido punta a conquistare i giovani consumatori cinesi del lusso, e più in generale quelli dell’Asia Pacifico. Per raggiungere questo obiettivo, Shiseido ha rafforzato la propria partnership con Alibaba con il lancio dei brand di profumi Issey Miyake, Narciso Rodriguez e Serge Lutens sulla piattaforma di vendita online Tmall, che riunisce circa 700 milioni di utenti e sulla quale Shiseido era già presente con make-up e skincare.
“Questi lanci – sottolinea Franck Marilly, presidente di Shiseido Europe, Medio Oriente e Africa e della divisione profumi della società – rinforzano la nostra collaborazione con Tmall, pure player d’eccezione, offrendo così l’expertise della nostra azienda sulle tre categorie dell’universo della bellezza. Questa operazione sarà uno dei fattori chiave della nostra espansione sul vasto mercato cinese, in piena crescita e che si sta aprendo al profumo con dei clienti sempre più sofisticati”.
Se i profumi Issey Miyake e Narciso Rodriguez sono stati lanciati su Tmall lo scorso aprile, le fragranze firmate Serge Lutens arriveranno sulla piattaforma a luglio. Oltre allo sviluppo dell’e-commerce con il gruppo Alibaba, Shiseido prevede di potenziare la distribuzione del suo portfolio di brand su Lazada, una delle principali piattaforme di commercio elettronico del sud est asiatico, sempre di proprietà di Alibaba.