La Samaritaine Paris Pont-Neuf di proprietà di Lvmh ha riaperto i battenti il 23 giugno dopo 17 anni e presenta il più grande spazio di bellezza in Europa con 3.400 metri quadrati dedicati ai brand beauty compresa la spa brandizzata Cinq Mondes. Inoltre il complesso Le Samaritaine ospiterà il department store DFS, sempre di proprietà di Lvmh, con 600 fashion brand, 12 ristoranti con concept esclusivi e un asilo nido per 80 bambini e 96 unità abitative pubbliche (gestite da Paris Habitat).
La selezione è di 200 marchi con un mix di brand di lusso come Dior, Chanel e Guerlain che si mescolano a marchi trendy e unisex come Aesop, The Ordinary e Le Labo. All’interno dello spazio, inoltre, ogni marchio ha creato il proprio angolo, con molti che hanno stravolto i loro concetti tradizionali dopo essere stati ispirati dall’arredamento del negozio. Kiehl’s, ad esempio, ha costruito uno spazio di vendita in stile Art Déco molto lontano dallo spirito minima del brand.
“Abbiamo creato lo spazio di bellezza più bello, più grande e più elegante del mondo”, ha affermato Hubert de Malherbe che si è occupato con il suo studio della ristrutturazione – . È una città nella città, scandita dalle curve fluide che sono la firma dei nostri progetti. Il layout ricorda le mappe della Parigi di un tempo e ogni spazio a tema ha il proprio pavimento a mosaico con un motivo creato in modo unico”. De Malherbe lavora da 20 anni con il gruppo Lvmh, e la sua agenzia lavora a stretto contatto con il marchio di fragranze Christian Dior Parfums e le boutique Sephora.