Nonostante il difficile anno per l’industria cosmetica, fortemente colpita dalla pandemia globale causata dal Covid19, cosnova Beauty con i suoi brand Catrice e essence, ha ottenuto un’ottima performance registrando un incremento pari al 4,5% (dicembre 2019 vs dicembre 2020) a livello di quote di mercato nel panorama tedesco e nella seconda metà del 2020 una crescita record del 40% (fonte: Nielsen risultati vendite a volume). Il 2020 nel suo insieme si è concluso per cosnova Beauty a livello globale con un calo relativamente contenuto delle vendite per l’industria dei ‘cosmetici decorativi’ del 9% rispetto all’anno precedente.
“Nel mercato italiano – sottolinea Nadine Langen, general manager di cosnova Italia – considerando la grave situazione generale causata dalla pandemia, siamo riusciti a organizzare il nostro business nel miglior modo possibile e, nonostante il periodo molto difficile, abbiamo colto l’opportunità di misurarci con nuove sfide. Il 2020 è stato diverso da come lo avevamo immaginato, ma ci riteniamo comunque soddisfatti dei risultati raggiunti, considerando che i negozi sono rimasti chiusi a lungo ed i nostri cosmetici non potevano quindi essere venduti. Questo fatto dimostra sicuramente che i nostri marchi, grazie al loro posizionamento unico e strategico, si adattano perfettamente ai bisogni del consumatore, anche in tempo di crisi. Inoltre l’azienda è stata flessibile nell’adattarsi alle esigenze sempre nuove e diverse del cliente finale, proponendo un’offerta varia e rispondente ai nuovi bisogni e alle nuove paure del consumatore”.
Il 2021 sarà un anno in cui la filiale italiana continuerà a promuovere i propri valori, continuando a realizzare prodotti capaci di fornire una risposta concreta alle nuove esigenze del consumatore, la cui routine è mutata a causa del Covid-19. Il 2020 ha rappresentato un anno durissimo, in termini di salute, ma anche relativamente ad una prospettiva economico-finanziaria. “Il nostro obiettivo – prosegue Langen – è quello di creare un’offerta democratica, fornendo a tutti prodotti dalle alte perfomance ad un prezzo molto conveniente”.
Nel 2020 uno dei driver principali di cosnova Beauty è stato l’e-commerce. “I nostri punti vendita sono il vero cuore del nostro business pertanto desideriamo incentivarli ed essere accanto a loro in questo momento di difficoltà. Parallelamente vorremmo però considerare anche un’espansione attraverso i canali e-commerce, che hanno registrato una crescita esponenziale nell’anno precedente e che offrono diverse opportunità ad aziende come la nostra. L’e-commerce è stato un grande driver nel 2020 e vorremmo aprirci a questa nuova sfida”.
Infine la sostenibilità costituisce una tematica fondamentale, per l’azienda. “Ci teniamo a sottolineare che questi imballaggi sono totalmente riciclabili. Parlando di numeri, l’azienda ha risparmiato 7,5 milioni di litri d’acqua, 83.300 kWh di energia, 17 tonnellate di CO2 e sono stati salvati 255 2 alberi. Ma non è tutto, all’interno degli uffici di cosnova Italia viene promossa da
sempre la digitalizzazione e, grazie alla riduzione di carta stampata, sono stati risparmiati più di 657.000 litri d’acqua, 7.350 kWh di energia, 1,5 tonnellate di anidride carbonica, 22 alberi, evitando di utilizzare 300.000 fogli di carta”, conclude.