The Npd Group, società internazionale specializzata nell’analisi e nelle ricerche di mercato, ha condiviso in esclusiva per Cosmoprof Worldwide Bologna i risultati dell’ultimo studio dedicato al Beauty Prestige e alle previsioni per il 2021.
In Italia Npd ipotizza una crescita realistica del mercato prestige del +18% rispetto al 2020, che si era chiuso a -23%: una percentuale che però potrebbe scendere al +12% nello scenario peggiore e salire al +21% nella migliore delle ipotesi. Tuttavia, se si prende come benchmark il 2019, risulta chiaro che non sarà possibile ritornare ad un livello del comparto pre-pandemia. “Ci aspettiamo che il comparto registri infatti nel 2021 un calo del -10% rispetto al 2019, con una variazione attesa del -14% nel peggiore dei casi e un -7% in uno scenario ottimistico”, afferma Sylvie Cagnoni, executive director Npd BeautyTrends Italy.
La situazione è simile se vengono analizzati i dati sugli altri principali paesi europei: Germania, Francia, UK e Spagna. “Anche in questo caso – prosegue Cagnoni – rispetto al 2020 si prevede una crescita realistica media EU5 del +15%. La Germania e la Francia dovrebbero registrare un rimbalzo inferiore a quello Italia, rispettivamente +11% e +16%, perché sono riuscite a contenere meglio la pandemia rispetto al nostro paese nel 2020. La Spagna e UK sono attese in linea con l’Italia, con una previsione di crescita rispetto al 2020 rispettivamente del +16% e +18%. Se però andiamo ad analizzare il trend 2021 verso 2019, il mercato prestige in Europa subirà un calo medio del -9%: Francia e Germania sono attese ad un -7%, mentre per la Spagna prevediamo -13%. Il Regno Unito segnerà un calo del -10%, in linea con le percentuali italiane”.
L’e-commerce è stato un canale fondamentale per sostenere i consumi nel 2020, e Npd prevede un consolidamento ulteriore nel 2021. Le attese nelle analisi dei 5 mercati chiave per l’Europa (Germania, Francia, UK, Spagna e Italia) sono ancora di crescita rispetto al 2020, con un +7%; il rapporto con il 2019 segna un tasso del +55%. Per l’Italia, Paese ancora a bassa penetrazione delle vendite online, le crescite attese sono a doppia cifra rispetto al 2020: +20% (+146% verso il 2019).
Ci sono comunque delle aree che lasciano presagire una ripresa del Beauty Prestige. “Il maggiore ottimismo si registra per le categorie skincare, haircare e le fragranze, mentre per il make-up sarà ancora un anno problematico per la scarsa vita sociale e l’uso della mascherina ancora obbligatorio. Riteniamo che skincare e haircare continueranno a beneficiare della consolidata beauty routine e dei nuovi rituali di bellezza riscoperti durante il 2020 per la cura del proprio benessere: Spa at home, home scent rituals, disconnection rituals”, conclude Cagnoni.