Fragranze che incarnano l’espressione più alta dell’universo olfattivo di una maison e che hanno una distribuzione selezionata, limitata a poche vetrine nel mondo. Le proposte di profumeria haut de gamme si candidano a momento di espressione dell’artigianalità di un brand al pari delle creazioni di alta sartoria o alta moda, frutto di un’accurata attività di ricerca materiali, design e tecnologia, e con un posizionamento più elevato rispetto alle collezioni classiche.
I PROFUMI DI ATELIER VERSACE
A dare forma a questa ambizione è stato, di recente, Atelier Versace, brand di alta moda della maison della Medusa, che alla fine del 2019 ha lanciato l’omonima collezione di profumi, in collaborazione con Euroitalia. Atelier Versace ha sempre rappresentato una celebrazione delle origini del marchio, un ricordo della madre di Gianni e Donatella, una sarta che dalla sua manifattura ha tramandato le tradizioni di famiglia. La ricerca costante di materiali di qualità ha portato al debutto di sei profumi (Cédrat de Diamante, Éclat de Rose, Jasmin au Soleil, Figue Blanche, Santal Boisé e Vanille Rouge): le fragranze più leggere e più fresche sono conservate in flaconi di vetro chiaro e trasparente, mentre i profumi più intensi sono racchiusi in eleganti flaconi in vetro nero. L’obiettivo è quello di rendere artigianalità e l’estetica distintiva del marchio in ogni dettaglio, proprio come accade a un abito di haute couture. Ogni fragranza, realizzata con una particolare tecnica di vetreria che permette una morfologia con torsione in avvitamento, è impreziosita dal nome della stessa in una tonalità dorata. I cappucci in metallo – anch’essi realizzati a mano – vantano un motivo a testa di Medusa tridimensionale. I flaconi scultorei sono a loro volta racchiusi in cofanetti ornati da una greca color oro, dipinta a mano. Infine, al loro interno, contengono uno specchio con il logo Atelier Versace. A livello distributivo, la collezione è presente in selezionate boutique del brand e in alcune profumerie e department store nel mondo, quali Harrods a Londra e Galeries Lafayette a Parigi. In Italia, sono disponibili presso le boutique Versace di via Montenapoleone a Milano, a Firenze e Roma, oltre che nella profumeria Mazzolari, in corso Monforte, a Milano.
LA TRADIZIONE DELLE MAISON DI PARIGI
Consolidata nel solco delle fragranze di alta gamma è la continua sperimentazione della maison Chanel, la cui espressione più alta è la collezione Les Exclusifs. Quest’ultima è composta da 17 fragranze: quattro referenze storiche create negli anni ‘20 da Ernest Beaux per Coco Chanel (N°22, Gardenia, Bois de Iles e Cuir de Russie), dieci fragranze create da Jacques Polge, approdato in Chanel nel 1978 e per oltre trent’anni è autore esclusivo di tutte le creazioni della maison (Eau de Cologne, 31 Rue Cambon, Coromandel, La Pausa, Bel Respiro, N°18, Sycomore, Beige, Jersey e 1932) e tre fragranze create da Olivier Polge (Misia, Boy, e 1957). Una stessa famiglia, 17 flaconi identici, una collezione di profumi rari, in vendita esclusivamente nelle fragrance & beauty boutique di Chanel, nei negozi moda della griffe e sul sito e-commerce Chanel.com.
Sono invece 22 le firme olfattive che compongono la collezione haut de gamme Maison Christian Dior, a cui si affiancano anche prodotti lifestyle come candele e saponi. Dal 2006 a comporre i profumi Dior è François Demachy, che definisce la collezione come il “proseguimento naturale” di La Collection Privée. Sempre in casa Lvmh, Les Parfums Louis Vuitton, profumi del marchio ammiraglio del gigante del lusso, si sono arricchiti da quest’anno di Étoile Filante, composta a Grasse dal maître parfumeur Jacques Cavallier Belletrud.
L’IMMAGINARIO DEGLI STILISTI
Spesso, le collezioni di profumeria di alta gamma danno corpo ai ricordi di fondatori e direttori creativi delle griffe, racchiudendo in un flacone essenze che rimandano a esperienze in diverse parti del mondo. In Dolce & Gabbana, la cui licenza mondiale per profumi e beauty fa capo a Shiseido, l’interpretazione del concetto di lusso è affidata, dal 2011, alla Velvet Collection, omaggio alla creatività degli stilisti e alla loro ricerca dell’essenza del carattere mediterraneo. Una collezione di alta profumeria, frutto di ispirazioni che attingono alla memoria stessa e ai ricordi privati di Dolce & Gabbana. Il percorso olfattivo parte ancora una volta dalla Sicilia, dai suoi sapori, dai suoi aromi, dai suoi colori e dai suoi panorami, fino ad arrivare alla storia sartoriale della maison.Velvet Collection si compone di 19 fragranze, suddivise in tre categorie: Mediterranean Scents (sette fragranze), che racchiudono l’essenza più autentica dei sentori tipici mediterranei; Designers’ Memories (sei fragranze), che interpretano i ricordi olfattivi più vicini all’universo sensoriale privato degli stilisti; Oriental Blends (sei fragranze), caratterizzate da toni esotici.
È un viaggio olfattivo attraverso l’immaginazione di uno stilista anche Loubiworld, la nuova collezione di sette fragranze di Christian Loubutin. Ci sono rimandi al Brasile (Loubifunk), all’Estremo Oriente (Loubidoo), al Messico (Loubikiss), al glamour parigino (Loubirouge), all’India (Loubiraj), all’Inghilterra (Loubicrown) e all’Egitto (Loubicroc), ciascuno accompagnato dalle illustrazioni di Hélène Tran e incoronato da un tappo argenteo che riprende il tema della fragranza.“È un oggetto da collezione, l’estetica del prodotto conta molto per me”, ha spiegato alla stampa Louboutin. Partner di quest’operazione è il gruppo spagnolo Puig, con cui lo stilista ha ha firmato un accordo di licenza nel 2018. Il creativo delle calzature dalla suola rossa ha debuttato nel beauty nel 2014 con gli smalti, per poi lanciare rossetti e profumi. Oggi, grazie al sodalizio con Puig, la maison francese vede consolidarsi la sua offerta cosmetica e può allargare la rete distributiva. In Italia i sette eau de parfum della collezione Loubiworld sono disponibili presso La Rinascente di Milano e di Roma e su Luisaviaroma.com.
TRUSSARDI OMAGGIA MILANO
Dal giro del mondo in sette profumi, al tributo a un unico luogo. Trussardi ha presentato una nuova collezione di profumi di lusso ispirata a Milano. In licenza a Angelini Beauty, il brand del levriero punta sul capoluogo lombardo perché è la città simbolo della moda e del design, in grado di distinguersi per la sua modernità e per il carattere cosmopolita. La casa di moda ha chiesto a diversi nasi di tracciare una mappa olfattiva delle zone della città, classificando insieme gli odori, lo stile, l’emozione e le abitudini tipiche della cosiddetta “milanesità”. La gamma di eau de parfum Le Vie di Milano è composta da sei creazioni: I Vicoli Via Fiori Chiari, Limitless Shopping Via della Spiga, Behind the Curtain Piazza alla Scala, Passeggiata in Galleria Vittorio Emanuele II, Aperitivo Milanese Porta Nuova e Musc Noir Perfume Enhancer. La collezione, in Italia, è presente presso la boutique Trussardi in Piazza della Scala a Milano e in una selezione di 40 profumerie prestigiose, all’interno delle quali, è presente un corner dedicato al progetto.