The Center amplia il proprio portafoglio di marchi. L’incubatore e investitore di marchi di bellezza con sede a Los Angeles ha acquisito infatti il brand di clean fragrance Phlur. Non sono stati forniti dettagli sull’ammontare della transazione.
“Gli ex proprietari di Phlur hanno fatto un lavoro fenomenale nel creare consapevolezza e sono stati davvero pionieri nel concetto di trasparenza nelle fragranze”, ha affermato Ben Bennett, fondatore dei The Center. Il marchio Phlur, lanciato da Eric e Cynthia Korman ad Austin in Texas nel 2014, promuove prodotti cruelty-free, vegani, di provenienza sostenibile e confezionati utilizzando solo materiali riciclati. Sono disponibili presso i rivenditori Credo e Sephora, ne sul sito direct-to-consumer Phlur.com.
Bennett, che ha co-fondato HatchBeauty Brands prima di vendere la sua quota a Lion Capital LLP nell’aprile 2019, ha lanciato The Center con l’obiettivo di incubare marchi di bellezza e benessere “da zero o di rilanciarli per la loro seconda evoluzione di crescita”. The Center ha in portafoglio anche i marchi Naturium, Make Beauty e un brand emergente che ancora non è stato rivelarto.
“La strategia futura sarà di espandere la distribuzione – ha detto Bennett a Wwd – inoltre continueremo a far crescere il business online e digital. Abbiamo diverse nuove fragranze in fase di sviluppo. La mia speranza è che ne lanceremo una prima della fine dell’anno”.
