Come parte della sua strategia a lungo termine per espandere le sue capacità nell’intelligenza artificiale (AI), Givaudan ha annunciato l’acquisizione di Myrissi, una start-up francese creata nel 2014. Myrissi ha sviluppato una tecnologia AI brevettata in grado di tradurre le fragranze in modelli di colore e immagini rilevanti per il consumatore, oltre a prevedere la risposta emotiva del consumatore finale. Il legame tra colori, emozioni e fragranze è stato modellato sulla base di un database di oltre 25.000 test sui consumatori.
Questo approccio unico incentrato sul consumatore consente a Myrissi di supportare lo sviluppo di fragranze che riecheggiano pienamente i brief di marketing dei clienti. Secondo Givaudan, “l’impatto emotivo di un prodotto viene potenziato evitando le dissonanze cognitive che compaiono quando i messaggi sensoriali non sono perfettamente coerenti. L’unicità del prodotto e l’identità del marchio vengono quindi amplificate e questo aiuta i consumatori a selezionare un prodotto profumato in negozio o tramite i canali di e-commerce che ha maggiori possibilità di essere apprezzato”.
L’esperienza di Myrissi supporterà Givaudan nella proposta di nuovi approcci di narrazione visiva e verbale ai consumatori. “Questo è particolarmente importante – dichiara Maurizio Volpi, presidente di Givaudan Fragrance & Beauty – in un momento in cui l’e-commerce è in forte espansione. La nostra missione sarà quella di supportare i nostri clienti nell’evocare l’odore dei loro prodotti nel modo più stimolante, aiutando i consumatori a scegliere il prodotto che meglio si adatta alle loro preferenze”.
I termini dell’accordo non sono stati divulgati. La transazione dovrebbe concludersi nel primo trimestre del 2021.