The Estée Lauder Companies è pronta per acquistare una quota di maggioranza in Deciem, società a cui fa capo il marchio di prodotti per la cura della pelle The Ordinary. Secondo quanto riportato da Wwd, la valutazione è di 2,2 miliardi di dollari.
La società americana possiede già una partecipazione del 29% in Deciem acquisita nel 2017 Secondo i termini dell’accordo, Estée Lauder acquisirà una quota per 1 miliardo di dollari arrivando a possedere il 76% di Deciem. In tre anni, Estée Lauder prevede di acquistare il resto dell’azienda a una valutazione ancora da definire. L’amministratore delegato di Deciem Nicola Kilner riferirà a Stéphane de la Faverie, presidente del gruppo Estée Lauder. Diversi dirigenti Deciem manterranno i propri ruoli durante i prossimi tre anni.
Per il 2020, Deciem ha quasi raddoppiato le vendite, a circa 460 milioni di dollari e la maggior parte proviene da The Ordinary e la crescita è stata guidata dall’espansione con Ulta Beauty e con Sephora online. Per il 2021, Deciem continuerà ad espandersi con Ulta e Sephora, oltre alle partnership con Target e Kohl’s, e si espanderà anche in Europa con Douglas e Sephora.