Ulta Beauty aprirà mini negozi di cosmetici all’interno dei negozi Target. L’accordo dovrebbe aiutare Ulta, che vende un mix di prodotti di bellezza da farmacia e prestige che normalmente non si trovano nei grandi magazzini, a raggiungere anche consumatori più giovani. In questo modo la clientela di Target avrà la possibilità di accedere a brand dal posizionamento prestige senza rinunciare all’esperienza di shopping one-stop di Target. I brand cosmetici a loro volta avranno l’opportunità di espandersi e crescere in una nuova esperienza di vendita al dettaglio omnicanale. I mini negozi ‘Ulta Beauty at Target‘ dovrebbero aprire nel 2021, inizialmente in 100 store Target e su Target.com, per poi espandersi a tutta la rete di Target. I negozi, che si svilupperanno su una superficie di circa 90 metri quadrati, presenteranno la prova di trucco virtuale di Ulta chiamata GLAMlab, che offre l’accesso a oltre 4.000 articoli. Il personale sarà composto da dipendenti di Target formati nel beauty da Ulta.
Questa strategia, tra l’altro è stata messa in atto da Sephora, primo competitor di Ulta, che ha già i suoi mini negozi all’interno dei negozi JC Penney. Sephora infatti, aveva introdotto per la prima volta il suo mini negozio all’interno degli store di Penney nel 2006.
La partnership arriva in un momento in cui le vendite di cosmetici hanno subito un duro colpo a causa della pandemia e del lockdown. A tal fine, la collaborazione tra Target e Ulta potrebbe contribuire ad aumentare la visibilità di questi brand per una fetta di consumatori più ampia.